熱點(diǎn)聚集
文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案意境美的表現(xiàn)手法有以下兩種：
一，借鑒中國(guó)古代詩(shī)歌與對(duì)聯(lián)的深刻內(nèi)涵，為藝術(shù)觀念的美感尋找靈感。
中國(guó)是一個(gè)詩(shī)歌的國(guó)家。祖先用智慧和感情來(lái)寫(xiě)一系列場(chǎng)景，或美麗或簡(jiǎn)單的詞，充滿(mǎn)了深?yuàn)W的美。詩(shī)歌風(fēng)格文案是指以詩(shī)歌或聯(lián)合形式出現(xiàn)的廣告風(fēng)格。在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與古詩(shī)詞的形式相似。其特點(diǎn)是朗朗上口、易 讀易記、感情濃厚、聯(lián)想豐富。詩(shī)為廣告古已有之：何以解憂(yōu)，唯有杜康；蘭陵美酒夜光杯，玉碗盛來(lái)琥珀光；以及清代大儒紀(jì)曉嵐為一 家理發(fā)鋪所作對(duì)聯(lián)“雖然毫發(fā)生意，卻是頂上功夫”等。
二、 巧用擬人、比喻等修辭手法。
營(yíng)銷(xiāo)文案也是一種語(yǔ)言藝術(shù)，修辭技巧被用于許多廣告作品中。如文芳閣平臺(tái)上保險(xiǎn)公司的形象將高山，青海和平，青海，幸福的象征，和一對(duì)和睦相處的和平老人，幸?？鞓?lè)的幸福年輕夫婦。農(nóng)田，平安鄉(xiāng)等和平祥和的圖片系列相連。最后，主題為“中國(guó)平安，平安中國(guó)”。整篇文章一氣呵成。隱喻是和平幸福的生活。平安公司的服務(wù)熱情，關(guān)懷，無(wú)處不在。不在那里。整個(gè)廣告流暢自然，文案易于處理，“平安”字樣緊密貼合，使平安公司感到和平，穩(wěn)定，可靠感。此中意 境，絕非長(zhǎng)篇累牘可敵。
規(guī)則4：簡(jiǎn)，就是簡(jiǎn)潔
堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)副本，專(zhuān)注于某一點(diǎn)，一個(gè)簡(jiǎn)單的承諾。如果有太多的關(guān)鍵點(diǎn)，就沒(méi)有焦點(diǎn)，甚至消費(fèi)者也會(huì)“被第二個(gè)和尚未觸動(dòng)”，他們將無(wú)法記住。
如今，社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的工作壓力越來(lái)越大。網(wǎng)民將信息視為一種瀏覽方式。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)副本的編寫(xiě)應(yīng)該簡(jiǎn)單，申訴的重點(diǎn)應(yīng)該是明確的。不要玩“貓捉老鼠”的游戲，也不要讓消費(fèi)者產(chǎn)生不煩人的心理反應(yīng)。一些文案過(guò)于強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格，他們對(duì)寫(xiě)“洋洋灑灑”的文字而自鳴得意。殊不知或離題千里，或?qū)⒃V求的重點(diǎn)淹沒(méi)在自己的文字“海洋”里。
規(guī)則5：愛(ài)，即在文案中融入情感
“如果天空中有愛(ài)，它就會(huì)變老。”情感是人類(lèi)永恒的話(huà)題，也是維護(hù)人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)。用真實(shí)的情感寫(xiě)作，能夠觸摸自己的話(huà)語(yǔ)，你當(dāng)然可以給別人留下深刻的印象。
情感，愛(ài)情，友情和其他情感的融合不僅使文案和產(chǎn)品具有生命力，更重要的是，它使網(wǎng)民能夠找到自己的過(guò)去和現(xiàn)在的陰影并產(chǎn)生共鳴，從而建立一個(gè)網(wǎng)站或產(chǎn)品?；蛘呤瞧放?mdash;—客戶(hù)忠誠(chéng)度最重要的價(jià)值。
要寫(xiě)出一個(gè)好的軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)副本，除了靈活運(yùn)用蔡根坦認(rèn)為的“真實(shí)，新穎，美麗，簡(jiǎn)單，情感”這五個(gè)字符規(guī)則外，還必須有一個(gè)明確的創(chuàng)意策略。
創(chuàng)意策略基于產(chǎn)品或網(wǎng)站特征和目標(biāo)受眾屬性，包括：目標(biāo)客戶(hù)群，基本創(chuàng)意目標(biāo)，申訴原因和樣式定位。
首先，要明確網(wǎng)站或產(chǎn)品的目標(biāo)是誰(shuí)。其次，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)副本的目的是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售而不是復(fù)制本身。第三，為什么讓目標(biāo)消費(fèi)者選擇你因?yàn)樗麄兊膬?yōu)越品質(zhì)，良好的口碑或服務(wù)保證等，應(yīng)該在副本中清楚地反映出來(lái)。第四，整個(gè)風(fēng)格的副本優(yōu)雅而流行。氣氛活潑而嚴(yán)肅。這取決于產(chǎn)品。英特爾前任總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“全世界都將爭(zhēng)奪'眼球'運(yùn)動(dòng)。誰(shuí)能吸引更多的關(guān)注，誰(shuí)能成為21世紀(jì)的主人。
一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案能否抓住消費(fèi)者的“眼球”，在很大程度上決定其是否為一篇好的、有效的文案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作沒(méi)有固定的格式可套用，全在于文案創(chuàng)作者的悟性及勤奮。
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