蹭熱點(diǎn)也是一門技術(shù)
最近在研究一點(diǎn)頭條號一點(diǎn)頭部賬號的做大做強(qiáng)之道,有一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn):會蹭熱點(diǎn)!
讀他們的賬號,有種“熱點(diǎn)如風(fēng),常伴吾身”的感覺,嘗試和他們的小編交流,他們會給我分享他們的寫作秘籍——蹭熱點(diǎn),深深的蹭,往死里蹭。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的熱點(diǎn)通常有以下三個(gè)特征:爆發(fā)效果猛、傳遞速度快、比較有效時(shí)間短。
如果我們能及時(shí)獲取熱點(diǎn)、完全利用熱點(diǎn),那么就能以極低的創(chuàng)作價(jià)錢獲取到巨大的客戶流量。
一、蹭熱點(diǎn)常見寫作方法
1、盤點(diǎn)式
就是盤點(diǎn)與事情關(guān)聯(lián)的素材。只需圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行素材的整理即可,是比較容易的一種寫作方法。
能夠幫助網(wǎng)民了解熱點(diǎn)背后越來越多的文案和知識,圖片文字并茂則更佳。
2、評論式
即對比熱點(diǎn)事情擺出自已的態(tài)度和觀點(diǎn),也可以例證自已的觀點(diǎn)。
可以是先介紹熱點(diǎn)基本情況,再論述自己的觀點(diǎn)。
當(dāng)然也可以在擺出自己的觀點(diǎn)前,再引用一點(diǎn)別人的觀點(diǎn),可以是贊同的,也可以是反對的。
評論式的熱點(diǎn)文案,有吸引力的標(biāo)題也非常重要。
3、拆析式
用拆析的方法來梳理熱點(diǎn)事情的前因后果?？梢赃x擇其中一個(gè)細(xì)小的切入點(diǎn)進(jìn)行拆析。
這個(gè)切入點(diǎn)非常重要,可以結(jié)合自己的專業(yè)行業(yè),也可以是新奇的、有創(chuàng)意的。這樣更容易引發(fā)網(wǎng)民的贊同和認(rèn)同。
4、吐槽式
吐槽式的行文風(fēng)格需要注意是興趣和輕松的。用段子的寫法會更合適。比如用表情包貼合大眾,顯的更加接地氣,再讓大眾吃下你的安利,這樣其實(shí)是越來越好讓人接受的。
5、軟文式
軟文就是結(jié)合熱點(diǎn),推產(chǎn)品或服務(wù)。從而達(dá)到閱覽量和產(chǎn)品收入的雙豐收。能達(dá)到這種級別的,當(dāng)然都是專業(yè)高質(zhì)量的寫作者了。很多時(shí)候,大家都是到最后才知道是在宣傳產(chǎn)品,但確實(shí)戳到了觀眾老爺?shù)哪承c(diǎn),那就算是廣告,還是會令人買賬。
二、熱點(diǎn)類型
在一段時(shí)間內(nèi),迅速被讀者關(guān)注的某個(gè)行業(yè)/社會內(nèi)的人或物,都稱為"熱點(diǎn)",通?？蓪⑵浞譃閮深?。
1、可預(yù)見性熱點(diǎn)
國家法定節(jié)假日、紀(jì)念日、大型賽事活動等稱為可預(yù)見性熱點(diǎn),例如:國慶節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一銷售節(jié)、奧運(yùn)會等。
2、突發(fā)性熱點(diǎn)
社會事情、娛樂八卦、直播新聞等不可預(yù)見的活動/事件稱為突發(fā)性熱點(diǎn),例如近期發(fā)生的“六周年禮物事情”。
三、熱點(diǎn)監(jiān)控
不管是可預(yù)見性熱點(diǎn),還是突發(fā)性熱點(diǎn),蹭熱點(diǎn)的第一步就是要求運(yùn)營者快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)新聞,對比不同熱點(diǎn)類型,筆者整理了自己的經(jīng)驗(yàn)。
1、可預(yù)見性熱點(diǎn)
除國家法定節(jié)假日外,一點(diǎn)自帶熱點(diǎn)屬性的小眾化節(jié)日、紀(jì)念日、會議展覽、賽事活動等常常容易被運(yùn)營者疏忽,推薦監(jiān)控可預(yù)見性熱點(diǎn)的一個(gè)小工具。
2、營銷日歷
可按周、月展示全部的熱點(diǎn)事情,同時(shí)還可選擇熱點(diǎn)類別,包含通用節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎典禮、會議展覽。
3、突發(fā)性熱點(diǎn)
當(dāng)前絕大部分的突發(fā)性熱點(diǎn)都源于微博和微信,所以獲取熱點(diǎn)消息應(yīng)首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。
并且,頭條指數(shù)、百度熱點(diǎn)、知乎精選、豆瓣精選這些平臺也不能錯(cuò)過。
四、熱點(diǎn)分析
蹭熱點(diǎn)不是盲目的,既不能為了蹭熱點(diǎn)而蹭,也不能為追求及時(shí)性而蹭。
當(dāng)遇到熱點(diǎn)時(shí),不是一哄而上,正確的方法是快速對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行多維度拆析,并得出結(jié)論:該熱點(diǎn)是否應(yīng)該蹭、如何蹭、預(yù)估效果怎么。
熱點(diǎn)拆析通常有以下幾個(gè)維度。
1、時(shí)間長短:
即這個(gè)熱點(diǎn)正處于哪個(gè)階段,如果是剛剛爆發(fā),那恭喜你機(jī)會很大;如果已發(fā)生幾小時(shí),那你就得加油了;如果已發(fā)生1天,那還是等下一個(gè)熱點(diǎn)吧。
2、受眾面:
即哪個(gè)領(lǐng)域、哪種類型的受眾群體會對這個(gè)熱點(diǎn)興致趣,客戶規(guī)模怎么。
3、熱度:
熱點(diǎn)最基礎(chǔ)的,即客戶對這個(gè)熱點(diǎn)人物/事情的關(guān)注程度。
4、傳遞度:
即是否存在誘采用戶主動傳遞的因素(如情感、實(shí)用),熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn),首要是客戶間不斷地分享傳遞。
如果客戶對一個(gè)熱點(diǎn)消息只是秉承看熱鬧的態(tài)度,而沒有轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的想法,這個(gè)熱點(diǎn)就沒有蹭的必要。
5、話題度:
即這個(gè)熱點(diǎn)本身是否帶有可討論的話題,如爭議性、群體指向性等。
6、關(guān)聯(lián)度:
即熱點(diǎn)消息和你的企業(yè)品牌/產(chǎn)品是否具有關(guān)聯(lián)度,如果強(qiáng)行蹭一個(gè)毫無相關(guān)性的熱點(diǎn),最終你只能做一個(gè)熱點(diǎn)傳播者,加深了客戶對熱點(diǎn)的印象,卻不能給自身帶來任何效益。
7、風(fēng)險(xiǎn)度:
蹭熱點(diǎn)一定要保持理智,涉及到法律法規(guī)或道德倫理的文案盡可能不要去觸碰,不要熱點(diǎn)沒蹭到把自己搭進(jìn)去了,之前有賬號強(qiáng)行拿車禍傷亡人數(shù)說事,后來無故被封禁了。
五、熱點(diǎn)切入
明確某個(gè)熱點(diǎn)可蹭后,我們就要盡快敲定這個(gè)熱點(diǎn)怎么蹭才能效果最佳,熱點(diǎn)切入我們同樣考慮三方面因素:
1、速度
及時(shí)性永遠(yuǎn)是蹭熱點(diǎn)的第一位,要在極短的時(shí)間內(nèi)獲取熱點(diǎn)、拆析熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)的確很困難,但是筆者根據(jù)過往的經(jīng)典范例拆析得出。
蹭熱點(diǎn)文案=熱點(diǎn)闡述+企業(yè)品牌/產(chǎn)品融入+誘導(dǎo)分享
熱點(diǎn)闡述很簡單,找到熱點(diǎn)傳遞源頭或者權(quán)威機(jī)構(gòu)的表態(tài),客觀、準(zhǔn)確地闡述熱點(diǎn)事實(shí)即可。
企業(yè)品牌/產(chǎn)品的融入需要從熱點(diǎn)出發(fā),選擇合適的立場,而誘導(dǎo)分享從業(yè)則應(yīng)該是熱點(diǎn)前就準(zhǔn)備好的。
2、立場
蹭熱點(diǎn)的本質(zhì)是借勢營銷,讓自身企業(yè)品牌/產(chǎn)品借熱點(diǎn)的能量而迅速傳遞,怎么讓企業(yè)品牌/產(chǎn)品與熱點(diǎn)完美地融合(熱點(diǎn)切入立場)則是關(guān)鍵。
蹭熱點(diǎn)的表現(xiàn)形式為讓我們創(chuàng)作一篇爆文,所以其實(shí)我們也可以把蹭熱點(diǎn)理解為再造一個(gè)專屬于自己的熱點(diǎn)。
這個(gè)專屬熱點(diǎn)的切入立場我們同樣可以從以下幾個(gè)維度來判定:
.傳遞度
.話題度
.關(guān)聯(lián)度
.風(fēng)險(xiǎn)度
3、革新度
現(xiàn)在新媒體領(lǐng)域同質(zhì)化的文案太多,蹭熱點(diǎn)也不例外,一個(gè)熱點(diǎn)背后或許會誕生數(shù)十篇文案幾乎一致的文案,客戶肯定會產(chǎn)生審美疲勞的。
所以,運(yùn)營者在蹭熱點(diǎn)創(chuàng)作時(shí)最好能有一定的革新性。
六、蹭熱點(diǎn)誤區(qū)
1、為了蹭熱點(diǎn)而蹭
某些公司老板經(jīng)常會強(qiáng)行要求蹭熱點(diǎn):這種為了蹭熱點(diǎn)而蹭熱點(diǎn)的行為,對自身的企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)合沒有什么幫助。
2、自嗨式蹭熱點(diǎn)
蹭熱點(diǎn)時(shí)未結(jié)合自身企業(yè)品牌/產(chǎn)品,只是一次次讓客戶對熱點(diǎn)更加了解和清晰,客戶關(guān)注的實(shí)際上只是熱點(diǎn)本身,并沒有觀察到熱點(diǎn)背后的企業(yè)品牌/產(chǎn)品,同樣沒比較有效果。
3、追求及時(shí)性忽略事實(shí)
很多媒體為了搶占時(shí)間上的特點(diǎn),連最基本的熱點(diǎn)真實(shí)性都未做考究。
4、強(qiáng)烈的個(gè)體傾向
通常涉及娛樂明星的熱點(diǎn)(戀情、分手、結(jié)婚、離婚)文案都會帶有強(qiáng)烈的個(gè)體傾向,或者說是粉絲效應(yīng)。
5、觸碰敏感話題
前面提到過,凡是涉及國家政策、倫理道德的熱點(diǎn)請謹(jǐn)慎或者繞道。
都快2023年了
要是還蹭熱點(diǎn)蹭不明白
那以后可咋整啊
網(wǎng)絡(luò)下半場
拼的是運(yùn)營
運(yùn)營決策銷售
銷量決策公司的命運(yùn)
電商運(yùn)營、淘寶運(yùn)營、微信運(yùn)營、微博運(yùn)營
看懂趨勢的人贏在了起跑線上
沒反應(yīng)過來的還在苦苦煎熬。
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