新聞的靈魂在哪里?無(wú)它,就在標(biāo)題里。
新聞是很精確的藝術(shù),不是炫耀文采,不能跟網(wǎng)民兜圈子。不能以自我為中心,寫(xiě)稿時(shí),心里要裝著網(wǎng)民,也就是說(shuō),要有網(wǎng)民意識(shí)。
回到標(biāo)題的話題,標(biāo)題是統(tǒng)攝全篇的。標(biāo)題起的好壞,決策一個(gè)新聞稿質(zhì)量的60%以上。
好標(biāo)題的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),是“實(shí)”,網(wǎng)民一看到,知道你要說(shuō)什么。
好標(biāo)題的第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn),要“全”,也就是說(shuō),要有相當(dāng)?shù)母采w率,能覆蓋稿件文案的80%以上。
好標(biāo)題的第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),是“活”,有生機(jī)活力,有靈氣,讓人一看就興致趣,想一探究竟。特別好的標(biāo)題,往往都有天馬行空的想象力。
當(dāng)然了,起個(gè)標(biāo)題,想兼顧以上三點(diǎn),是很不容易的,如果讓我退而求其次,那我寧愿選擇“實(shí)”。標(biāo)題實(shí),意味著,作者的認(rèn)識(shí)也是清晰透徹的,知道全文如何寫(xiě),知道自己的構(gòu)思服從什么,知道怎么達(dá)成新聞點(diǎn)。標(biāo)題實(shí),實(shí)在哪里?就實(shí)在新聞點(diǎn)就包含在標(biāo)題之中。
寫(xiě)稿,好的經(jīng)驗(yàn),是在標(biāo)題上下好功夫。起好標(biāo)題,意味著構(gòu)思也完成了。不存在沒(méi)構(gòu)思好新聞稿框架文案,標(biāo)題就起好了。這么說(shuō)吧,新聞稿,是七分構(gòu)思,三分寫(xiě)作。構(gòu)思完成,標(biāo)題也就成了。天馬行空的標(biāo)題,真的天馬行空嗎?不是,想的多,構(gòu)思的多,其中的神韻、精華拽住了,好標(biāo)題就會(huì)飄進(jìn)大腦里。
起好軟文標(biāo)題太重要了,它意味著不打無(wú)準(zhǔn)備之仗,不是走到哪想到哪。正確的新聞寫(xiě)作方法,是構(gòu)思好,標(biāo)題也隨之想好,再用標(biāo)題引領(lǐng)文案寫(xiě)作經(jīng)營(yíng),這樣新聞稿的邏輯性,文采都不會(huì)差。
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