紙媒的困境與突圍:提前發(fā)稿能否提高報(bào)紙副刊的吸引力?
第一,稿件“石沉大?！薄Ｔ诩埫轿C(jī)和地位被重壓下,紙媒的發(fā)行量會縮水,報(bào)紙副刊已經(jīng)沒有吸引力。因此,紙媒都在尋求轉(zhuǎn)型,要在新聞報(bào)紙副刊上加大力度拓展發(fā)行網(wǎng)。筆者在《轉(zhuǎn)型》系列文章中,就對“如何做更加好地做好報(bào)紙副刊”的建議進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的介紹。
第二,媒介融合要發(fā)展。對于紙媒來說,紙媒的媒介轉(zhuǎn)型,關(guān)鍵在于做好內(nèi)容的整合、文庫的創(chuàng)建與更新。
很多紙媒內(nèi)容發(fā)布不具備吸引力,就是在內(nèi)容的表達(dá)上,比較欠缺。在新聞報(bào)紙副刊的版面布局上,紙媒副刊要注重簡潔、明快、排版清晰。還需要注重版面上的版面設(shè)置,如版面標(biāo)題和文章內(nèi)容。紙媒副刊的版面設(shè)計(jì)也非常重視版面的排版。如在版面標(biāo)題上,可在文章內(nèi)容上,采用“新聞”、“時(shí)間”、“地點(diǎn)”、“交通”、“省份”等關(guān)鍵詞,這份報(bào)導(dǎo)將一針見血就知道是一篇報(bào)紙副刊。比方2013年6月1日的《天津日報(bào)》副刊《“天津人”吸大麻嫁給誰》,便把“天津人”的身份,定位為青島吸大麻嫁給誰的問題,意圖非常明顯。
在具體的版面設(shè)計(jì)上,報(bào)紙副刊應(yīng)該具有特色?！昂脠?bào)紙副刊一定是精選精選材料,而非七拼八湊?！边@就要求報(bào)紙副刊要有新思維、新材料。新思維、新材料意味著受眾可以學(xué)到很多有價(jià)值的新知識,有價(jià)值的信息可以通過報(bào)紙副刊充分吸收。這就是所謂的“從眾效應(yīng)”,要把受眾當(dāng)成朋友,與受眾共事,取長補(bǔ)短。
而新材料則要求副刊要學(xué)會運(yùn)用“舊瓶裝新酒”。記者朋友們應(yīng)該看到,不少報(bào)紙副刊并沒用“豆腐塊”的味兒來形容自己的新聞,在這種場合下,不妨從“榜樣”中找突破,就能做到破繭成蝶。在新聞報(bào)紙副刊寫作上,不僅僅要運(yùn)用這種“舊瓶裝新酒”的寫作方法,還需要把副刊新聞的“新”來反映,當(dāng)你要寫一篇類似于“豆腐塊”一樣,受眾看到后未必有興趣閱讀,但受眾會讀到這篇文案后才會產(chǎn)生興趣,就會想辦法繼續(xù)閱讀。
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