紙媒未死,新聞永生:發(fā)掘傳統(tǒng)媒體的傳播力量
由于報紙與雜志被碎片化,由于缺乏新聞線索,紙媒只有借助報紙的公信力,甚至是報紙的公信力,進行新聞的再傳播。在此基礎(chǔ)上,對紙媒進行宣傳力度最大化。
而隨著報業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的新聞信息價值卻在不斷下降。由于新聞信息的稀缺性,導(dǎo)致一些媒體的公信力日漸衰落,當(dāng)報紙不再受到公眾的歡迎,新聞信息卻出現(xiàn)了極高的價值。
其實,由于報紙與雜志缺少新聞線索,加上印刷媒介的公信力,使得很多媒體的新聞信息并沒有被紙媒的公信力所覆蓋,并沒有真正意義上的影響真正的“人們”,報紙、雜志也因此失去了真正的新聞價值。但是,對一些新聞事物,傳統(tǒng)媒體的新聞信息卻具有巨大的影響力,使得報紙公信力也得到了真正的提高。
如中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會,《新聞聯(lián)播》在收視率和社會直接影響力都能位居全球前列,但是春節(jié)聯(lián)歡晚會雖然收視率平平,但是卻被眾多媒體報導(dǎo)。中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會這一個新聞節(jié)目在全國收視率名列前茅,中央電視臺《新聞聯(lián)播》《新聞?wù){(diào)查》《新聞?wù){(diào)查》《民生問題》《中國電視臺》《焦點訪談》《超女》等眾多媒體的報導(dǎo),給央視的品牌背書和影響力帶來了巨大的提高。
3.商業(yè)新聞要重視民生新聞
如何能找到商業(yè)新聞價值提高?首先,要重視民生新聞。
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為商業(yè)新聞帶來了極大的變化,并對潛在顧客、媒體和社會都提出了更加高要求,但同時也帶來了另外一個問題,那就是商業(yè)新聞的商業(yè)價值會被重新評估。要通過比較分析這些問題來找到答案,并且將其研究出來,亦是十分重要的一個過程?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞媒體也會通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),不斷地對商業(yè)新聞進行數(shù)字化處理,并進行價值評估,實現(xiàn)新的新聞價值的提高。
最關(guān)鍵的是,商業(yè)新聞要重視社會價值。
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的商業(yè)價值要通過社會價值來衡量,并且對其進行不間斷的發(fā)展和升級。在網(wǎng)絡(luò)營銷時代,商業(yè)新聞價值一方面可以被顧客所認(rèn)同,更加重要的是可以提高顧客的品牌價值。
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