紙媒的魅力:報(bào)紙宣傳在數(shù)字化時(shí)代仍具優(yōu)勢(shì)
近些年來,更加多的媒體參與到新聞媒體的發(fā)展中,雖然形式在發(fā)生變化,但是依然有固定的新聞媒體模式。
首先,報(bào)紙的新聞傳播迅速,高速發(fā)展成為時(shí)代最主流的傳播模式,從時(shí)代的發(fā)展角度來看,它也無疑是存在發(fā)展空間的。這種巨大的市場(chǎng)上的需求也帶來了不少挑戰(zhàn)。雖然報(bào)紙的態(tài)勢(shì)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的“單線媒體時(shí)代”,但是由于生產(chǎn)效率、經(jīng)濟(jì)收益的巨大不一樣,因此它依然存在良好的增長(zhǎng)空間。
其次,傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)仍然存在。報(bào)紙作為新聞傳播的載體,依然具有不可替代的價(jià)值。隨著內(nèi)容不斷迭代,報(bào)紙將逐步呈現(xiàn)出其獨(dú)有的價(jià)值。如果說傳統(tǒng)媒體還保留了受眾和行業(yè)專家的判斷力,那么新媒體就沒有辦法取代。在未來,受眾對(duì)報(bào)紙的認(rèn)同度也將逐漸提高。
第三,報(bào)紙可以實(shí)現(xiàn)新聞媒體的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。雖然過去的報(bào)紙經(jīng)歷了很長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)代,由于這一個(gè)時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較強(qiáng),所以它的地位亦是非常穩(wěn)固的。報(bào)紙如果可以建立我們的品牌,那么,在這一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力巨大的時(shí)代,其盈利盡管存在一些缺點(diǎn)。一旦進(jìn)入到新的競(jìng)爭(zhēng)階段,報(bào)紙就開始謀求轉(zhuǎn)型。由于新媒體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),所以報(bào)紙的盈利自然會(huì)有較大的增長(zhǎng)。
2.從受眾角度看,報(bào)紙具有天然的社會(huì)屬性。傳統(tǒng)媒體的廣告投放,都是針對(duì)“人”的。報(bào)紙的商業(yè)化,讓消費(fèi)者可以看到廣告,這一點(diǎn),在當(dāng)今的移動(dòng)端環(huán)境中,很難做到。而手機(jī)端的互動(dòng)性,讓它在商業(yè)化中也有較大的提高空間。
因?yàn)槭鼙姾兔襟w之間,都是平等的。大家在手機(jī)端看到的新聞資訊,是完全不一樣的,所以,受眾對(duì)新聞的接收,都是公平的。受眾喜歡的媒體,就不需要被其他媒體打攪,因?yàn)樗麄兏緵]有時(shí)間看。而且,由于受眾關(guān)注的,并非新聞,所以,他們喜歡看的就是信息,這是我們的第一要素。
3.從競(jìng)爭(zhēng)者角度看,受眾更關(guān)注新媒體。隨著智能手機(jī)的普及,受眾信息的權(quán)渡轉(zhuǎn)移,受眾有大可可以通過智能手機(jī),接受新媒體信息。這種情況之下,受眾更加關(guān)注的是內(nèi)容。我再舉一個(gè)例子,手機(jī),在今年4月份被火了。
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