知乎新聞營銷案例傳播效果:免費(fèi)or付費(fèi),哪個更適合你?
什么是硬性廣告?是指用較少的投入,以求達(dá)到大量的信息覆蓋和品牌知名度的效果。它以問答、專欄文章等方式呈現(xiàn),被顧客親切地稱為“硬性廣告”。例如:最常見的知乎平臺有:悟空問答、百度問答、UC問答、搜狗問答、百度百科等。
優(yōu)勢:知名度高,容易吸引高品質(zhì)的受眾,成本較低。
劣勢:關(guān)注度低,難留存。
通過問答來推廣是一種新的方式。但真正有效果的引流方式,都是基于我們在各種問答平臺上的日積月累,通過發(fā)布問題或引導(dǎo)受眾搜索關(guān)鍵字,答案等行為,利用高權(quán)重和搜索引擎的相關(guān)性進(jìn)行內(nèi)容推廣,從此引起潛在受眾的關(guān)注。
如今,知乎擁有2億受眾,大多數(shù)都是90后、00后年輕人。他們是社交網(wǎng)絡(luò)媒體的中心,他們的留意力非常易被激發(fā)。以知乎為例,知乎受眾處于高消費(fèi)水平,他們活躍,喜歡和分享,受眾活躍,評論和轉(zhuǎn)發(fā),是主流的平臺。它有很多優(yōu)勢。
優(yōu)點(diǎn):具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。
缺點(diǎn):知乎難以掌握準(zhǔn)確的小知識和信息,我們可以通過搜索引擎、、問答等方式獲得準(zhǔn)確的信息,如果我們的內(nèi)容有問題,我們可以通過問題進(jìn)行引導(dǎo),可在搜索引擎上排名第一,這將為我們的引流。
現(xiàn)在,許多使受眾在搜索時使用關(guān)鍵字搜索。您還可以搜索網(wǎng)站名稱、手機(jī)號碼、微博地址等信息,并將潛在顧客引導(dǎo)到我們的官方網(wǎng)站或應(yīng)用程序中。
優(yōu)點(diǎn):當(dāng)前主流搜索引擎仍然是國內(nèi)主流搜索引擎,可以很好地實(shí)現(xiàn)受眾的排水。
缺點(diǎn):如今,國內(nèi)主流搜索引擎仍然是百度,但是隨著其他搜索引擎的大量競爭,網(wǎng)站很也許會被淘汰,排名將沒有優(yōu)勢。
知乎是一個非常受歡迎的問答社區(qū)。它的功能非常強(qiáng)大,例如帳戶發(fā)布和回答問題,可為我們帶來更加多的閱讀量和曝光度。如果我們的知乎帳戶沒有問題,我們可以通過答案和回答問題來提問和回答問題。
優(yōu)點(diǎn):如今,知乎的受眾非常多,訪問量極其龐大,可幫到我們的網(wǎng)站獲取更加多的流量。
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