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“周杰倫聽了,她特別驕傲地擁抱了?！睆埪哪蔷湓捵屛艺痼@到了,“如今這一個社會的性品不斷被改變,品牌們?yōu)楹我淖冏约?那是因為他們總是在變化?！睂τ谄放婆c商品,在他們的工作生活中,由于個性與價值觀,我們往往會陷入“新時代”的假象。但是,品牌似乎更看重的是價值。價值不僅僅是擁有一家公司,還需要擁有強大的個人價值。價值是由可持續(xù)性、可獲取性、可發(fā)揮創(chuàng)造力的形式組成的。在這種場合下,只有在更加多的價值注入上才會出現(xiàn)價值。對于品牌來說,價值是商品與服務(wù)價值的基礎(chǔ),亦是建立品牌力的最佳保證。而在新的世界里,價值很可能是商品的附加值,而非我們需要創(chuàng)造的附加值。如果沒有價值,那么品牌將無法繼續(xù)日積月累。
如果您需要為品牌創(chuàng)建價值,那么您必須建立一個可創(chuàng)造消費者價值的品牌。因為我們需要傳遞價值,這是一種價值,它基于我們對某個品牌的信任,對品牌的忠誠。這樣,我們可創(chuàng)造可持續(xù)的忠誠。但是,當(dāng)品牌從百年之前或幾十年后擴展到今天時,潛在顧客會說什么?
您也許會說:“我要用我們的品牌創(chuàng)造什么。”因為我們以前根本不了解潛在顧客。因此,這就意味著我不了解潛在顧客。我聽到的廣告應(yīng)是這樣的:“我們需要為潛在顧客創(chuàng)造價值,所以我們需要創(chuàng)造他們需要的商品或服務(wù)?！爆F(xiàn)在,我們需要繼續(xù)圍繞潛在顧客創(chuàng)造價值,然后與潛在顧客建立情感聯(lián)系。
營銷人對這一個詞的含義理解是什么?如果您不理解品牌是什么,那么品牌的含義可能是這樣的:我們想用它創(chuàng)造出潛在顧客需要的東西。
我還看到很多公司做這一個問題。他們花了大把的時間研究潛在顧客和他們的心智,從此促使他們并不知道如何創(chuàng)造出他們需要的東西。
我真的不知道我為什么想要一個品牌。但是如果潛在顧客在十年前對你說“我要我們想到它”,那么十年后呢?我們也會發(fā)現(xiàn)這種做法是錯誤的。
我們?nèi)绾巫龅竭@一點?這取決于我們品牌的定位,我們的受眾,我們的渠道,我們的廣告,以及我們的使用方法。
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