綜藝節(jié)目軟文推廣:如何抓住受眾的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)?
第一、通篇文章要生動(dòng)活潑、耐人尋味。
要做到這一點(diǎn),除了文筆好之外,還需要對(duì)文案的內(nèi)容十分注重。俗語(yǔ)說(shuō):話有三說(shuō)、巧說(shuō)為妙,更何況是新聞稿。對(duì)于一篇新聞稿來(lái)說(shuō),如果可以把最主要的信息巧妙地插入到文案結(jié)構(gòu)之中,巧妙的引經(jīng)據(jù)典。
第二、文章要生動(dòng)且有趣。
把受眾感興趣的各種事實(shí)和知識(shí)都寫(xiě)出來(lái),既能體現(xiàn)主體,又能為受眾提供知識(shí)。新聞稿和文學(xué)作品一樣,也需要通過(guò)語(yǔ)言來(lái)潤(rùn)色。文學(xué)作品沒(méi)有什么語(yǔ)言,也沒(méi)有什么文化,它們是作家和作品的精神。這種精神是新聞最吸引人的地方,所以寫(xiě)得活潑俏皮一點(diǎn)是非常重要的。
新聞稿和文學(xué)作品最大的區(qū)別在于:新聞稿講求事實(shí)的真實(shí)性,而文學(xué)作品追求妙趣的文學(xué),二者必須有區(qū)別。新聞稿件的生動(dòng)是為了給人以藝術(shù)的感覺(jué),而文學(xué)作品的生動(dòng)和藝術(shù)性是為了給人以深刻的思考和啟迪。新聞稿如對(duì)文學(xué)不夠感興趣,就會(huì)給人以枯燥無(wú)味、沒(méi)有藝術(shù)感的感覺(jué),受眾看新聞稿也會(huì)覺(jué)得枯燥無(wú)味、索然無(wú)味。
第三、新聞稿寫(xiě)法要注重技巧。
新聞稿寫(xiě)法是多變的,而其中的程式是變化多端的,并沒(méi)有固定的模式和套路。不論是純粹的倒金字塔結(jié)構(gòu),還是倒金字塔結(jié)構(gòu),最后的轉(zhuǎn)折點(diǎn)都需要交待清楚。新聞稿必須是真實(shí)可信的。
第四、要有新聞性。
新聞不是什么文體,新閑聞的一個(gè)基本要素就是真實(shí)新鮮。新聞媒體報(bào)導(dǎo)的最大目的在于傳播信息,而不僅僅是單純地報(bào)導(dǎo)事物。
與其他文體不一樣,新聞文體的受眾是全體受眾,絕不是特定的個(gè)人,脫離了新聞對(duì)象的新聞肯定無(wú)法吸引受眾,新聞熱點(diǎn)的新聞也就失去了新聞價(jià)值。
有人說(shuō),寫(xiě)新聞稿件都是寫(xiě)給聽(tīng)講的一群人聽(tīng)的,心里有聽(tīng)眾,所以需要給受眾一種親切感,帶給他們一種如臨其境的感覺(jué)。這在語(yǔ)言描述上有具體的要求,如果可以加上事物現(xiàn)場(chǎng)的描寫(xiě),現(xiàn)場(chǎng)感就會(huì)特別強(qiáng)。
第五、要迅速且及時(shí)。
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