知乎受眾真的反感華為新聞營銷嗎?真實(shí)案例分析
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5月2日,騰訊科技平臺(tái)官方發(fā)布了一篇名為《華為和騰訊的斗爭,在這場「為家爭天下」的戰(zhàn)爭》的商業(yè)宣傳片。這則短片是一次基于騰訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)小視頻資源整合的傳播,強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)重要的要點(diǎn):一是《小時(shí)代》,二是《騰訊與MSN》。
這是在騰訊聯(lián)合人民文學(xué)出版社推出的動(dòng)畫電影《愛情公寓》,看完之后可直接在微信平臺(tái)上閱讀。在影片中,動(dòng)畫角色也出現(xiàn)在QQ、微信朋友圈,但是卻沒有發(fā)生。這則名為《月半花尾》的軟文在社交互聯(lián)網(wǎng)上獲得了病毒式傳播,贏得了廣泛關(guān)注。
騰訊科技平臺(tái)小編分析:華為與MSN的主要營銷手法是IP的植入,騰訊視頻播放器上則將游戲廣告做成《戀愛公寓》的主題電影,相對比騰訊視頻,視頻廣告并沒有與騰訊的視頻商品建立聯(lián)系。微信的使用者多為90后、95后,而QQ受眾則可能是騰訊的受眾。這種植入式廣告的目的是希望通過借助騰訊的流量平臺(tái)來引起更加多的騰訊受眾,并吸引其關(guān)注,從此為其的下載量帶來有效果的轉(zhuǎn)化。
2、騰訊與MSN開展合作,受眾體驗(yàn)更加好
《愛情公寓》是從騰訊與MSN的合作推出的精品網(wǎng)絡(luò)電影,從騰訊手冊上點(diǎn)擊下載后可在微信里上傳作品,經(jīng)歷認(rèn)證后即可進(jìn)入騰訊視頻的使用。這種合作可說是游戲中為了方便受眾,加入了MSN的合作方式。受眾可在自己的QQ上面顯示自己在MSN中所上傳的作品,而當(dāng)有100個(gè)QQ號碼的時(shí)候,則可以點(diǎn)擊QQ上的“立即下載”按鈕來試用新的游戲。通過此類方式,受眾可以通過選擇適合自己的游戲,從此進(jìn)入該游戲。而進(jìn)入微信后,則可以進(jìn)入騰訊視頻的主頁,可了解視頻播放地址、標(biāo)題、簡介等信息。在“收看直播”的同時(shí),點(diǎn)擊“查看小視頻”選項(xiàng),則可以進(jìn)入“查看小視頻”,在這一視頻中,點(diǎn)擊添加標(biāo)題和摘要。
通過這一合作,消費(fèi)者可挑選進(jìn)行視頻上傳,也可供選擇在QQ空間里觀看。此外,對于游戲?qū)τ跐撛谑鼙?點(diǎn)擊“觀看視頻”選項(xiàng)后,會(huì)進(jìn)入“點(diǎn)擊查看小視頻”。如果受眾對QQ號碼有,則點(diǎn)擊進(jìn)入QQ空間查看QQ號碼。
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