抓住Z世代心!李寧商品推廣新聞策劃方案
一、李寧品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
1990年李寧公司聯(lián)合北京研生體育公司、北京漢健天壇舉行了李寧體育的系列新品宣傳活動,擴(kuò)大李寧品牌在中國年輕潛在顧客中的影響力,增強(qiáng)李寧品牌的潛在顧客忠誠度。同時李寧以年輕人的潛在顧客為主要目標(biāo),開發(fā)出了一套適合年輕潛在顧客個性、追求個性的運(yùn)動服裝。
李寧公司的管理層認(rèn)為,李寧公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展應(yīng)主要以從零開始,穩(wěn)步發(fā)展為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)李寧品牌向多元化發(fā)展,保證公司平穩(wěn)健康的發(fā)展。
二、公司營銷策略
李寧公司業(yè)務(wù)操作的三種主要方式:以批發(fā)零售和直銷為主;并通過大力開展以體育場場為中心的現(xiàn)代銷售網(wǎng)絡(luò),加大直營、加盟、市場力度,同時使品牌進(jìn)入年輕潛在顧客的視野中,為“李寧公司”在國內(nèi)體育用品市場取得更大的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
1、李寧有限公司將用非常積極主動的營銷策略,創(chuàng)造條件為李寧有限公司創(chuàng)造一個“中國李寧”的發(fā)展戰(zhàn)略思想,形成雷同,并且以此為基礎(chǔ)再利用一切有效果的營銷手段開展近5000場的商品的售出。同時在網(wǎng)站上設(shè)置了李寧跑步機(jī)、李寧噴泉、李寧噴泉主題館以及李寧噴泉主題館,形成了“池塘效應(yīng)”以及“游風(fēng)云”等一系列圍繞“李寧體”的商品形象,使其有機(jī)組合形成了穩(wěn)定的商品結(jié)構(gòu),大大提高了市場占有率。同時使“李寧公司”的體育用品中心在中國形成了以“公司為主,市場為次,商品為主,渠道為輔,全面提高公司在上的知名度,并進(jìn)一步促進(jìn)營業(yè)額的增長”等優(yōu)越的發(fā)展戰(zhàn)略。
2、2003年5月底李寧有限公司推出李寧高爾夫系列商品。圍繞“秋季上新”的品牌策略,充分調(diào)動發(fā)揮李寧的品牌優(yōu)勢,贊助了北京馬拉松,并同時實(shí)現(xiàn)了對頂級和城市的全方面滲透。
1、首先,李寧公司利用奧運(yùn)為品牌注入年輕化、時尚化的元素,同時聘請《瑞麗》、《中國好聲音》、《美女與健身》等知名雜志訂制了廣告片,將商品形象年輕化。
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