抓住年輕一代:綠茶新聞推廣方案策劃新思路
當(dāng)前茶業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,不論是新聞營(yíng)銷還是品牌營(yíng)銷,都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的興起。對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功否,都是基于公司的現(xiàn)狀,并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可為他們的商品贏得更加多的受眾。然而,這并非完美。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)銷人不只需要推廣,還需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,研究分析市場(chǎng)上各種茶品的優(yōu)劣勢(shì),在品牌優(yōu)勢(shì)、突出優(yōu)勢(shì)、注重服務(wù)、適合大眾潛在顧客的需求等等方面,不斷優(yōu)化新商品,獲得更加好地銷售機(jī)會(huì),以達(dá)到公司的預(yù)期目標(biāo)。
這種情況之下,在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候,你會(huì)碰到新問(wèn)題,這些問(wèn)題是如何出現(xiàn)的,在什么時(shí)候出現(xiàn)的,如何調(diào)整。新的問(wèn)題可從以下這幾個(gè)方面進(jìn)行了解:
1.茶文化核心競(jìng)爭(zhēng)力
茶文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)三方面。如今,我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段,但總體文化創(chuàng)新水平較低。如今,我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩大特征:一是“產(chǎn)業(yè)集中”,二是“品牌集中”。我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚,新茶品牌較少。一是行業(yè)集中。二是品牌集中度低。中國(guó)茶業(yè)起步較晚,品牌基本占據(jù)了茶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
茶葉品牌公司的競(jìng)爭(zhēng)力直接關(guān)系到茶公司的興衰。茶企開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是要服務(wù)好公司,服務(wù)好自己的茶品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是某個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題,還需要整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生取決于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)只有網(wǎng)絡(luò)才可以運(yùn)用有效果的策略,因此,公司要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須要在整個(gè)行業(yè)中體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量。只有這樣,公司才可以領(lǐng)先同行,增加品牌的曝光率。
二、從茶葉行業(yè)發(fā)展來(lái)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,居民消費(fèi)水平的不斷提高,潛在顧客在購(gòu)物方面越來(lái)越有目標(biāo),他們?cè)絹?lái)越有意愿。這一個(gè)時(shí)刻,我們看到,一些茶葉公司開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售自己的商品。
可由于茶葉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比較成熟,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和掌握比較多,茶葉公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸從粗放型向精細(xì)化發(fā)展。我以為,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,營(yíng)銷人員應(yīng)有較好的數(shù)據(jù)分析能力,并清楚地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。
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