抓住年輕一代:別克汽車的推廣文案新思路
面對(duì)一眾年輕人,別克汽車贊助紐約車展和中國(guó)內(nèi)地車展,此次活動(dòng),是別克品牌創(chuàng)新發(fā)展的一次盛宴。別克汽車選擇線上推廣,通過(guò)發(fā)起年輕化、年輕化的營(yíng)銷活動(dòng),吸引年輕群體的目光。通過(guò)線上推廣,引發(fā)年輕群體的關(guān)注,培養(yǎng)品牌和潛在顧客的情感聯(lián)系。
與此同時(shí),線下活動(dòng),亦是別克品牌的特色。別克汽車從上海、北京、廣州、上海、重慶等眾多線下的城市場(chǎng)景中選擇上海、廣州、重慶、成都等重工業(yè)地區(qū),利用線下活動(dòng)的高度重合,為年輕人打造專屬的線下互動(dòng)體驗(yàn),全面打造出獨(dú)屬于品牌的線下體驗(yàn)。在線下活動(dòng)中,別克通過(guò)場(chǎng)景結(jié)合的方式,與受眾的生活場(chǎng)景相結(jié)合,共同為潛在顧客帶來(lái)視覺和聽覺上的雙重享受,對(duì)受眾的生活體驗(yàn)全面升級(jí),提高受眾的好感度。
面對(duì)中國(guó)年輕人,別克汽車選擇線上推廣,這一次是別克汽車將營(yíng)銷目標(biāo)鎖定年輕人群。雖然在線下活動(dòng)中,別克汽車的年輕化定位并不高,但是線上的嘗試,讓別克從潛在顧客的視角出發(fā),挖掘品牌和年輕人之間的情感聯(lián)系。
怎么在線上,實(shí)現(xiàn)年輕化營(yíng)銷呢?
別克汽車在推廣年輕化時(shí),以差異化的受眾需求為核心,建立與潛在顧客之間的情感羈絆,為潛在顧客提供全方面的線下互動(dòng)體驗(yàn)。
今年夏天,別克還與悅美樂(lè)家合作,在中國(guó)年輕人聚集的知乎開設(shè)品牌官方問(wèn)答賬號(hào),邀請(qǐng)粉絲們一起回答別克“不喜歡我”的問(wèn)題。
在App上,以趣味問(wèn)答的形式為受眾解答了品牌所面臨的困惑,并和粉絲進(jìn)行線上互動(dòng),借助線上問(wèn)答系統(tǒng)的先進(jìn)AI算法,悅美樂(lè)家居將“不喜歡我”的年輕化訴求與悅美樂(lè)家的線下體驗(yàn)相結(jié)合,取得了不俗的成績(jī)。
在此次品牌營(yíng)銷活動(dòng)中,別克不僅以“不喜歡我”這一個(gè)IP為切入點(diǎn),讓受眾和品牌之間建立了情感共鳴,還利用線下“悅美樂(lè)家”的線下體驗(yàn)店的強(qiáng)大功能,線上延伸“黑科技”體驗(yàn)店的功能,在線下場(chǎng)景內(nèi)實(shí)現(xiàn)新一代“不喜歡我”的理念落地。
上一篇：抓住年輕一代：保潔軟文推廣方案策劃的創(chuàng)新思路
下一篇：抓住年輕一代：地產(chǎn)推廣軟文創(chuàng)意新風(fēng)向
標(biāo)題：抓住年輕一代：別克汽車軟文推廣方案新思路? ??
地址：http://www.fefjd.com/rwfb/82417.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
