抓住年輕一代:地產(chǎn)軟文推廣創(chuàng)意新風(fēng)向
90后看重年輕人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,敢于面對(duì)壓力,敢于選擇不平凡的道路,敢想敢創(chuàng)新,具有良好的求知欲和與時(shí)俱進(jìn),熱愛(ài)著游戲、音樂(lè)、藝術(shù)、社交等多元領(lǐng)域,更加多的年輕人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到自己的不足,開(kāi)始依靠興趣和愛(ài)好堅(jiān)持下去,而這也已經(jīng)成為了人們不斷對(duì)樓盤進(jìn)行購(gòu)物的主力。
去年夏天,一向與咖啡及飲料相關(guān)的品牌,以這種年輕化、潮流的推廣方式,打造了一款高顏值的咖啡概念。在荒涼而寂靜的曠野中會(huì)在意咖啡的那些味道,在荒涼而寂靜的曠野中希望在咖啡茶品嘗完,收下一杯自己的咖啡。去年,為了體現(xiàn)咖啡和飲料的新潮流,推出了一款小奶茶飲品,以懷舊的、輕飄飄的奶茶情節(jié),調(diào)動(dòng)了年輕人的積極性。年輕人熱愛(ài)生活、熱愛(ài)生活、敢于拼搏的個(gè)性,是它的品牌主張。
通過(guò)以上的創(chuàng)意角度,我們不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷策略,是需要一個(gè)相對(duì)成熟的決策團(tuán)隊(duì),綜合考慮多方因素的。在做出正確的判斷之后,就要一個(gè)適合的、科學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)作流程。在這一旅程中,潛在顧客和品牌之間,要形成一種相互信任、相互提高的關(guān)系。在廣告創(chuàng)意和推廣方式的指導(dǎo)下,兩者相互溝通的過(guò)程,將更加好地實(shí)現(xiàn)。而這過(guò)程中,品牌和潛在顧客之間的關(guān)系,也將越發(fā)緊密。
顯然,從品牌營(yíng)銷的角度看,品牌營(yíng)銷應(yīng)考慮潛在顧客的感受,并在廣告創(chuàng)意中體現(xiàn)潛在顧客對(duì)品牌的情感價(jià)值。畢竟,在廣告中,我們不能忽視和捏造潛在顧客對(duì)品牌的期望。營(yíng)銷需要做的,就是思考如何讓受眾對(duì)品牌的期望值達(dá)到一個(gè)合理的區(qū)間,即潛在顧客希望在購(gòu)物商品時(shí),希望獲得什么,希望自己可以獲得什么。這是從理性層面,并為品牌營(yíng)銷注入理性思維。在此基礎(chǔ)上,品牌營(yíng)銷將讓受眾對(duì)商品的情感價(jià)值獲得認(rèn)同,品牌在營(yíng)銷中變得更具溫度。
這是從感性層面,并為品牌注入情感價(jià)值。
過(guò)去,很多品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)“技術(shù)為王”,強(qiáng)調(diào)“技術(shù)為王”。其實(shí)這是對(duì)技術(shù)的一種過(guò)分簡(jiǎn)化,認(rèn)為商品只要有一個(gè)良好的技術(shù)環(huán)境,再好的營(yíng)銷也不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。這樣做的目的是為了更加好地迎合潛在顧客的需求,但這樣做的最終結(jié)果是什么呢?毫無(wú)疑問(wèn),商品缺乏溫度。因此,“技術(shù)為王”需要升級(jí)。你說(shuō)我沒(méi)有“技術(shù)”?這是錯(cuò)言。
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