【/h/】文方閣軟文專業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)過(guò)多年的編輯和撰寫軟文經(jīng)驗(yàn)，得出了這樣的結(jié)論:造成這種情況的最大原因是文案的體裁不夠明顯。比如客戶想要一份正式的信息報(bào)告，但是你的文案沒(méi)有報(bào)紙那么正式，沒(méi)有明顯的錯(cuò)誤，那么客戶就不會(huì)滿意，也就不會(huì)有具體的識(shí)別。
為了避免這種情況，理解和區(qū)分每種類型的信息很重要。
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首先，信息報(bào)告的類型
信息報(bào)告軟文是最常見(jiàn)的營(yíng)銷軟文類型，因?yàn)樗鼈兙哂泄俜綑?quán)威、客觀、公正、嚴(yán)肅的寫作風(fēng)格，增強(qiáng)了真實(shí)性和可靠性，對(duì)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象有一定的影響。這種文案的描述要站在第三方的立場(chǎng)看事情。不要和作者個(gè)人感受混為一談，用詞用句也不要口語(yǔ)化。
其次，客戶反饋的類型
客戶反饋的軟拷貝沒(méi)有硬拷貝結(jié)構(gòu)。個(gè)人在描述一份文案時(shí)，要盡量從自己的經(jīng)歷出發(fā)。在這種文案中，情感卡是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但要注意用詞和表達(dá)方式，不要太強(qiáng)烈，以免造成無(wú)病痛苦。
第三，敘述類型
【/h/】故事化軟文最大的特點(diǎn)就是能吸引網(wǎng)友的注意力。除非你想了解某種知識(shí)或新聞，否則人們一般更喜歡讀故事。正因?yàn)槿绱?，在故事中加入需要推廣的產(chǎn)品才是最明智的選擇。比如在描述一對(duì)尋找婚姻的情侶時(shí)，我們不能在兩個(gè)地方相遇。我們只能依靠符號(hào)來(lái)看待事物，思考人。這次大家還記得這個(gè)標(biāo)志嗎？尤其是那些容易被故事困住的年輕蘑菇愛(ài)好者，會(huì)印象深刻。
第四，面試類型
這種文案的起點(diǎn)比較高。需要推廣的企業(yè)品牌和產(chǎn)品有一定的影響力和知名度。不然會(huì)給人一種老太太賣瓜學(xué)別人的印象。
第五，故障排除類型[/s2/]
據(jù)說(shuō)錦上添花說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。休閑就是看軟文，只會(huì)加深印象。但是，如果在你有問(wèn)題急需答案的時(shí)候，有一個(gè)帶答案的軟文，一定會(huì)給你留下好印象。比如女生想選口紅去什么地方，對(duì)顏色、水分、卸妝都猶豫不決。她剛剛看到一款介紹各種功能的口紅。我相信她會(huì)松一口氣，好好珍惜。
第六，評(píng)價(jià)和批評(píng)的類型
【/h/】測(cè)評(píng)上的文案和客戶反饋上的文案類似，只是專項(xiàng)測(cè)評(píng)上的文案要么站在一定的高度，用專業(yè)的信息進(jìn)行測(cè)評(píng)，要么收集一系列類似的產(chǎn)品，逐一比較。這和獨(dú)家復(fù)制一樣，評(píng)委一定要有一定的權(quán)威性，否則會(huì)適得其反。
只有在營(yíng)銷軟文中區(qū)分每一種類型的軟文，才能寫出適合特定環(huán)境的特定文案。如果文案的類型沒(méi)有明確的區(qū)分，文案很容易陷入四象的困境。如本文開(kāi)頭所說(shuō)，我不知道錯(cuò)在哪里，只是覺(jué)得不對(duì)。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」了解六大類軟文類型，不使?fàn)I銷軟文落入四不像窘境? ??
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