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【/h/】事件起因是劉院士赤腳坐在高鐵二等座位上寫修改文件的照片。
【/h/】這張照片是劉院士帶領(lǐng)的項(xiàng)目交流團(tuán)隊(duì)中的一位博士拍攝的，然后發(fā)到微信群。之后有人發(fā)到微信朋友圈，然后就傳了。
【/h/】出乎意料的火爆之后，劉院士說(shuō)應(yīng)該沒那么受關(guān)注。這次是微信朋友圈失靈導(dǎo)致的意外。這兩天，我拒絕采訪我的記者。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)酵太快，太集中。這個(gè)不應(yīng)該是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，浪費(fèi)這么多時(shí)間。
劉院士的態(tài)度確實(shí)是很多營(yíng)銷軟文作者羨慕的對(duì)象。要知道有多少人希望自己的營(yíng)銷軟文成為熱點(diǎn)，
不過(guò)仔細(xì)想想，正是因?yàn)閯⒃菏康膽B(tài)度，才讓這個(gè)名聲出乎意料，合情合理。這是因?yàn)槿藗冏龅氖钦嬲墓ぷ骱驼嬲难芯俊Ｋ麄冋嬲\(chéng)，低調(diào)，可預(yù)測(cè)。不像有些人華而不實(shí)，嘩眾取寵，奇怪的是這些人不受歡迎。
很多營(yíng)銷軟文都沒有達(dá)到預(yù)期的效果。其實(shí)正是因?yàn)檫@些因素的缺失，才使得劉院士紅了起來(lái)。
【/h/】目前市面上有太多巧妙的軟文營(yíng)銷方式，這種套路被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。當(dāng)每個(gè)人都試圖用自己的聰明才智吸引觀察時(shí)，結(jié)果就是主題派對(duì)層出不窮。應(yīng)該是基礎(chǔ)的課文逐漸被遺忘，或者說(shuō)越難出高質(zhì)量的課文。
但是，只有高質(zhì)量的文本才能保證營(yíng)銷軟文能帶來(lái)更大的效果。怎么得到好的文字？它需要巧妙的招數(shù)，常規(guī)的幫助，文案的修飾，但最需要的是能夠提供真正的使用，真正的幫助。記住這一點(diǎn)，營(yíng)銷軟文就成功了一半。
另外，還有一個(gè)不可忽視的東西，就是信息表達(dá)的渠道。院士的人氣很明顯，這張照片通過(guò)微信群和微信朋友圈傳了很多次。這對(duì)于營(yíng)銷軟文也是必須的。文字是基礎(chǔ)，渠道是保證。兩者結(jié)合才能達(dá)到最大的效果。
然而，建立高質(zhì)量的文本和廣泛的信息表達(dá)渠道并不容易。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，他們沒有這兩個(gè)。因此，有必要建立一個(gè)能夠提供這兩個(gè)方面的組織，比如公關(guān)信息互聯(lián)網(wǎng)，其重點(diǎn)是軟文營(yíng)銷和宣傳。
【/h/】善于使用營(yíng)銷軟文可以帶來(lái)更好的效果，變得和坐在二等艙的院士一樣受歡迎。當(dāng)然希望院士越來(lái)越多。文芳閣，文芳閣。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」院士坐二等座走紅的因素，正是營(yíng)銷軟文所欠缺的? ??
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