【/h/】正因?yàn)槿绱?，雖然一般都是用來(lái)促進(jìn)軟文和東西的結(jié)合，但是真正用得好的人寥寥無(wú)幾。他們大多只是跟風(fēng)，而不是推波助瀾。那么，如何才能真正采用呢？誰(shuí)決定成??？
【/h/】第一次加客服微信wfg2666文芳閣給個(gè)新聞服務(wù)=搜狐傳媒，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專(zhuān)欄。
一、決策成敗的兩個(gè)因素
影響因素很多，但只有兩個(gè)決定成功或失敗。一是活動(dòng)的意識(shí)，二是活動(dòng)的宣傳策劃。
對(duì)一個(gè)事件的理解程度決定了它是否能與自身性質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。目前大多數(shù)軟文都是和東西結(jié)合在一起的，總給人一種強(qiáng)行拉關(guān)系的感覺(jué)。因?yàn)閷?duì)事情本身的理解和分析還不夠深入，只能簡(jiǎn)單重復(fù)的描述，不可能提出自己的理解和觀點(diǎn)。正因?yàn)槿绱耍麄儺?dāng)然不能自然地把事情和推廣對(duì)象聯(lián)系起來(lái)。
【/h/】由于知名度較高，無(wú)法順利進(jìn)行宣傳，需要有相應(yīng)的宣傳方案。這個(gè)計(jì)劃的目的是最大限度地?cái)U(kuò)大事故的影響。或者說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，充分利用事物的價(jià)值為自己服務(wù)。俗話說(shuō)，樹(shù)不能長(zhǎng)成森林。雖然一個(gè)賽事的熱度通常只持續(xù)兩到三天，但如果計(jì)劃合理，很多賽事都可以在這極短的時(shí)間內(nèi)完成。
第二，快速了解事物
有人評(píng)論說(shuō)網(wǎng)上90%的評(píng)論都是精神垃圾。其實(shí)符合這個(gè)判斷的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。也適用于軟文結(jié)合東西的推廣。
這不是貶低誰(shuí)。除了少數(shù)隨便做的人，很多人都想用好的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。但問(wèn)題是熱度持續(xù)時(shí)間短，他們必須對(duì)活動(dòng)有深入的了解，才能開(kāi)始宣傳活動(dòng)。比如最近巴厘島火山爆發(fā)，很多媒體在不了解現(xiàn)實(shí)的情況下，開(kāi)始拿這個(gè)事件和真實(shí)版的《狼斗士2》做比較，誤引輿論，影響不好。那么，你如何快速認(rèn)識(shí)到事情不會(huì)變成90%？
首先，我們必須確認(rèn)事情的真相。最明智的辦法就是找官方報(bào)道或者官方媒體。我們不能把媒體報(bào)道當(dāng)成原版，因?yàn)楹苡锌赡艹鲥e(cuò)。比如前幾天浙大的隱形衣服還在流傳，不存在的東西卻傳給了上帝。
【/h/】那我們就來(lái)看看專(zhuān)業(yè)人士的說(shuō)法，盡量收集20個(gè)不同的人對(duì)同一件事的看法和意見(jiàn)。這將有助于我們快速理解和消化這件事，也有助于我們提出自己的觀點(diǎn)和看法。
最后，把活動(dòng)和推廣目標(biāo)結(jié)合起來(lái)?？茨阕约旱目捶ê鸵庖?jiàn)了。比如雙12近在咫尺。雖然比不上雙11，但也是目前的熱點(diǎn)問(wèn)題。按照常規(guī)操作，各種紅包活動(dòng)自然是必須的。就像PR推出的紅包充值一樣。唯一的規(guī)則就是收多少錢(qián)，給多少錢(qián)(或者說(shuō)對(duì)于雙十一來(lái)說(shuō)，畢竟雙十一期間，很多人吐出的紅包有很多復(fù)雜的規(guī)則)。從事物的角度來(lái)看，事物是與推廣對(duì)象相結(jié)合的。
3 ，活動(dòng)的宣傳和規(guī)劃[/s2/]
【/h/】熱門(mén)的東西持續(xù)時(shí)間短，而且因?yàn)樾枰私馐挛锖蛯?xiě)軟文，剩下的時(shí)間對(duì)于推廣計(jì)劃來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是非常少的。同時(shí)，有沒(méi)有可能做出一個(gè)完美的軟拷貝推廣方案？實(shí)踐證明，這真的不現(xiàn)實(shí)。
但是，制定一個(gè)簡(jiǎn)化的計(jì)劃沒(méi)有問(wèn)題，只需要做好三件事。首先是簡(jiǎn)化軟文文案數(shù)量，不再計(jì)算需要多少文案，一個(gè)文案就夠了；二是明確要發(fā)布的媒體類(lèi)型，符合易搜索、發(fā)布快、專(zhuān)業(yè)性高的標(biāo)準(zhǔn)。三是自媒體覆蓋率高，盡量給主流媒體發(fā)軟文。沒(méi)有的話可以和軟文發(fā)布平臺(tái)文芳閣合作。
【/h/】雖然用東西推廣軟文很常見(jiàn)，但不是萬(wàn)能的。成敗取決于應(yīng)用的水平，也就是對(duì)事物本身的認(rèn)識(shí)水平和對(duì)事物的規(guī)劃水平。只有提高這兩方面的能力水平，才能真正發(fā)揮事物的價(jià)值。
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