熱點(diǎn)聚集
一，軟文炒作的優(yōu)勢(shì)：
什么是軟文炒作？軟文炒作是以新聞形式寫(xiě)的廣告，需要以要發(fā)布的廣告的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。在軟文炒作的策劃和實(shí)施中，成功人士當(dāng)推腦白金。當(dāng)腦白金最初入市之時(shí)，《人類可以長(zhǎng)生不老?》、《格林登太空》等一組新聞性軟文，和《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等一組功效性軟文，大量出現(xiàn)于媒體，結(jié)果迅速使消費(fèi)者了解了產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動(dòng)，從而極大地推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售。
軟文炒作可以達(dá)到如此令人印象深刻的性能的原因在于，除了硬廣告之外，軟文廣告的評(píng)論更加寬松，除了質(zhì)量好，價(jià)格低之外，還具有以下優(yōu)勢(shì)：
1、比硬廣告更加可信
從傳播的角度來(lái)看，在中國(guó)，報(bào)紙和其他媒體代表著權(quán)威和主流的聲音，這是中國(guó)媒體的定位。崇拜權(quán)威，相信權(quán)威，是中國(guó)人民的長(zhǎng)期心態(tài)。因此，在中國(guó)，媒體的權(quán)威是毋庸置疑的。
但是，從廣告的角度來(lái)看，由于信息泛濫，公眾對(duì)廣告行為有一種自發(fā)的拒絕。所以新聞是可信的，廣告是有問(wèn)題的。這是共識(shí)。
軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對(duì)媒體公信力的崇拜達(dá)到宣傳的目的。
2，有效地進(jìn)行信息補(bǔ)充
普通平面廣告或電視廣告，從時(shí)間和品牌傳播的角度來(lái)看，往往很難完全傳達(dá)商家想要發(fā)布的信息。例如，除了1/3,1/2圖像之外的印刷廣告，可用于發(fā)布信息的“地點(diǎn)”非常有限。
但是，消費(fèi)者很難通過(guò)有限的信息生成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。特別是對(duì)于涉及身心健康的大型消費(fèi)品，如房地產(chǎn)，電器，汽車(chē)，保健品和化妝品，消費(fèi)者需要更多的信息。
此時(shí)，有必要依靠軟文廣告來(lái)進(jìn)行信息補(bǔ)充，包括產(chǎn)品概念，賣(mài)點(diǎn)開(kāi)發(fā)等，以增強(qiáng)客戶購(gòu)買(mǎi)的說(shuō)服力。
3.進(jìn)入人們心中的訴求
語(yǔ)言本身是獨(dú)一無(wú)二的。文本的滲透力和吸引力可能比圖片更深刻，更持久。傳承了很長(zhǎng)時(shí)間的文字比圖片更有影響力。雖然圖片可以給人以力量和注意力，但圖片的吸引力通常不如文字那么深。
軟文炒作可以充分發(fā)揮文字的特點(diǎn)，深入研究人性，情感，心理等，充分表達(dá)，“動(dòng)之以情，曉之以理”，通過(guò)文學(xué)，散發(fā)出深入人心的感染力。
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標(biāo)題：軟文炒作的優(yōu)勢(shì)有哪些？? ??
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