但是，有三點(diǎn)需要特別觀察。
不要過度銷售
人們常說凡事都有限度。在傳播軟文的過程中，沒有多少人意識到這些，自然也不會出錯。
這種現(xiàn)象不是沒有原因的。正是因?yàn)檐浳耐茝V是一種低成本的營銷實(shí)踐，所以要實(shí)現(xiàn)渠道的高覆蓋率并不是一件容易的事情，可以說很容易。正是帶著這種想法，有人認(rèn)為不管文字是否合適，只要和推廣對象有關(guān)，就應(yīng)該放到文案里，然后發(fā)布。
簡單來說就是軟文的宣傳變得硬而廣。相對于硬性和粗放式的細(xì)化，似乎是一個長長的單子，也叫過度。所以，即使這種營銷做法的價(jià)格很低，也要注意交付的文字質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。
不要連續(xù)中斷
軟文傳播的推廣不應(yīng)造成過度營銷或持續(xù)中斷。因?yàn)椴煌趫?jiān)硬、廣泛的間伐，一般不容易在短時間內(nèi)爆炸，實(shí)現(xiàn)特定區(qū)域的密集曝光。為了保持有利的地位，需要不斷投入。
可悲的是，知道并愿意維持投放和宣傳連續(xù)性的人并不多。一般的方法是有活動的時候進(jìn)行一系列的推廣。但是沒有活動的時候，人就抑郁了，連公司的服務(wù)號都懶得更新了。
其實(shí)這個方法不會有什么理想的效果。網(wǎng)絡(luò)的兩個明顯特點(diǎn)是新聞量大和更新速度極快。很多新聞隨時可以被替換，特別是關(guān)于活動和產(chǎn)品的新聞。畢竟新的活動無時無刻不在舉行，新產(chǎn)品的推廣就出現(xiàn)了。
【/h/】其實(shí)保持投放的連續(xù)性并不太容易。只要配合印刷媒體出版資源豐富的專業(yè)軟文出版平臺，每周或在特定時間段內(nèi)提供相應(yīng)的文字，不需要太多代價(jià)就可以輕松完成。
注重形態(tài)創(chuàng)新
【/h/】軟文的推廣在一定程度上是以軟文為基礎(chǔ)的，但軟文一定是指文案嗎？狹義來說是這樣，廣義來說，軟文的真正含義是指這種營銷行為的本質(zhì)，包括文案、圖片、視頻甚至音頻。正因?yàn)槿绱耍覀儜?yīng)該對不同的軟文采取不同的表達(dá)形式。網(wǎng)絡(luò)在不斷發(fā)展變化迅速，依靠它推廣軟文也是如此。那么如何充分利用這種做法呢？除了需要不斷的練習(xí)，更重要的是不斷的學(xué)習(xí)。其中，保持推廣的連續(xù)性，不要過度營銷，注重形式創(chuàng)新也值得關(guān)注和借鑒。
如果你想做軟文營銷，那么高質(zhì)量的文字和平臺必不可少！好了，今天的小系列就是這么做軟文營銷的。歡迎來我們文方閣傳媒文方閣咨詢。
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