軟文編寫的最高境界,就是能把廣告寫得不像廣告!其標題的重要性,不言而喻!區(qū)區(qū)十幾個字或幾個字的標題,它的成功與否卻決策著一篇新聞稿的成敗。一個好的標題可以讓客戶快速鎖定這篇軟文,產(chǎn)生閱覽有趣,這樣你寫的軟文才會有意義。
因為此,寫好標題,使之具有銷售力,是營銷軟文的一堂重要功課。一個能吸引客戶的標題并非一朝一夕速成的,你需要掌握撰寫軟文標題的基本功。下面我們具體來拆析一下新聞稿標題的寫作做法。
1、簡短明了
軟文能否給網(wǎng)民留下好的第一印象在于是否有好的標題,只有標題給網(wǎng)民留下好印象,才能讓網(wǎng)民繼續(xù)關注你的文案文案。那么,怎樣才能使網(wǎng)民第一眼就被你的新聞稿標題吸引呢?這就要求新聞稿標題簡短明了。
例如,特步在營銷軟文中就釆用了這種做法。標題是“我們臝了!‘步’早不晚,剛好”。標題很有創(chuàng)意,既簡短又明了,讓網(wǎng)民不禁想要繼續(xù)閱覽。
所以,我們在設計新聞稿標題時,盡可能不使采用長句,因為長句型標題會讓人產(chǎn)生一種冗余的感覺,會讓人厭惡,從而難以對軟文的文案產(chǎn)生有趣。因為此,新聞稿標題的設計應盡可能簡短明了,最好各個標題的字數(shù)控制在20字以內(nèi)。標題要做到簡短,但更重要的是將其與營銷的產(chǎn)品相結(jié)合,否則僅僅追求簡潔也不能把軟文的意義和目的凸顯出來。
2、與文案關聯(lián)
當我們下手軟文編寫時,不管目的是什么,假如新聞稿標題與軟文文案不符合,就有“掛羊頭賣狗肉”的嫌疑。所以,我們要明白軟文的首要文案,以此為題,使標題與文案文案緊密結(jié)合。
話說“題好一半文”,這表明了標題與正文是一體的關系。所以想要寫好標題,讓標題與文案緊密相連是前提。
3、發(fā)揮點睛作用
新聞的標題就像是一扇大門,網(wǎng)民可以通過這扇門進入到軟文文案當中。那么,怎么才能使標題為文案點睛?怎么才能拽住網(wǎng)民目光呢?我們來看一下這樣一個例子。
“半個月瘦20斤,秘密首次公開”,這是宣傳某減肥產(chǎn)品類軟文標題。
從標題上最能引發(fā)網(wǎng)民好奇心的就是“秘密”,網(wǎng)民雖然知道個大略,卻不清楚文案具體寫的是什么,從而為軟文的文案起到點睛的作用。
和喜歡看懸疑小說或懸疑電影一樣,人們一般都喜歡聽各種真相。人類的求知本能促使他們?nèi)ヌ剿魑粗拿孛堋Ｋ?往往揭秘的標題很能引起關注。
因為此,我們在設計標題的時候,可以適當?shù)夭迦胍稽c具有吸引力的詞。比如:“秘訣”“勁爆,,“免費”“背后,’“絕招”等。
4、融入關鍵詞
軟文無非就是給人搜索及給客戶看的,我們在撰寫軟文標題的時候要考慮到這點。那么,怎么才能讓客戶通過標題就能精準地找到自己需要的文案呢?請聽下回分解。
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