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文網(wǎng)絡(luò)營銷案意境美的表現(xiàn)手法有以下兩種：
一，借鑒中國古代詩歌與對聯(lián)的深刻內(nèi)涵，為藝術(shù)觀念的美感尋找靈感。
中國是一個詩歌的國家。祖先用智慧和感情來寫一系列場景，或美麗或簡單的詞，充滿了深奧的美。詩歌風格文案是指以詩歌或聯(lián)合形式出現(xiàn)的廣告風格。在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與古詩詞的形式相似。其特點是朗朗上口、易 讀易記、感情濃厚、聯(lián)想豐富。詩為廣告古已有之：何以解憂，唯有杜康；蘭陵美酒夜光杯，玉碗盛來琥珀光；以及清代大儒紀曉嵐為一 家理發(fā)鋪所作對聯(lián)“雖然毫發(fā)生意，卻是頂上功夫”等。
二、 巧用擬人、比喻等修辭手法。
營銷文案也是一種語言藝術(shù)，修辭技巧被用于許多廣告作品中。如文芳閣平臺上保險公司的形象將高山，青海和平，青海，幸福的象征，和一對和睦相處的和平老人，幸?？鞓返男腋Ｄ贻p夫婦。農(nóng)田，平安鄉(xiāng)等和平祥和的圖片系列相連。最后，主題為“中國平安，平安中國”。整篇文章一氣呵成。隱喻是和平幸福的生活。平安公司的服務熱情，關(guān)懷，無處不在。不在那里。整個廣告流暢自然，文案易于處理，“平安”字樣緊密貼合，使平安公司感到和平，穩(wěn)定，可靠感。此中意 境，絕非長篇累牘可敵。
規(guī)則4：簡，就是簡潔
堅持網(wǎng)絡(luò)軟文營銷副本，專注于某一點，一個簡單的承諾。如果有太多的關(guān)鍵點，就沒有焦點，甚至消費者也會“被第二個和尚未觸動”，他們將無法記住。
如今，社會生活節(jié)奏越來越快，人們的工作壓力越來越大。網(wǎng)民將信息視為一種瀏覽方式。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷副本的編寫應該簡單，申訴的重點應該是明確的。不要玩“貓捉老鼠”的游戲，也不要讓消費者產(chǎn)生不煩人的心理反應。一些文案過于強調(diào)自己的風格，他們對寫“洋洋灑灑”的文字而自鳴得意。殊不知或離題千里，或?qū)⒃V求的重點淹沒在自己的文字“海洋”里。
規(guī)則5：愛，即在文案中融入情感
“如果天空中有愛，它就會變老。”情感是人類永恒的話題，也是維護人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)。用真實的情感寫作，能夠觸摸自己的話語，你當然可以給別人留下深刻的印象。
情感，愛情，友情和其他情感的融合不僅使文案和產(chǎn)品具有生命力，更重要的是，它使網(wǎng)民能夠找到自己的過去和現(xiàn)在的陰影并產(chǎn)生共鳴，從而建立一個網(wǎng)站或產(chǎn)品。或者是品牌——客戶忠誠度最重要的價值。
要寫出一個好的軟文網(wǎng)絡(luò)營銷副本，除了靈活運用蔡根坦認為的“真實，新穎，美麗，簡單，情感”這五個字符規(guī)則外，還必須有一個明確的創(chuàng)意策略。
創(chuàng)意策略基于產(chǎn)品或網(wǎng)站特征和目標受眾屬性，包括：目標客戶群，基本創(chuàng)意目標，申訴原因和樣式定位。
首先，要明確網(wǎng)站或產(chǎn)品的目標是誰。其次，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷副本的目的是實現(xiàn)銷售而不是復制本身。第三，為什么讓目標消費者選擇你因為他們的優(yōu)越品質(zhì)，良好的口碑或服務保證等，應該在副本中清楚地反映出來。第四，整個風格的副本優(yōu)雅而流行。氣氛活潑而嚴肅。這取決于產(chǎn)品。英特爾前任總裁格羅夫曾說過：“全世界都將爭奪'眼球'運動。誰能吸引更多的關(guān)注，誰能成為21世紀的主人。
一篇網(wǎng)絡(luò)營銷文案能否抓住消費者的“眼球”，在很大程度上決定其是否為一篇好的、有效的文案。網(wǎng)絡(luò)營銷文案的寫作沒有固定的格式可套用，全在于文案創(chuàng)作者的悟性及勤奮。
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