對于一個軟文編輯運營者來講,標題的重要性,不言而喻。下面大家一起來了解一下各種常用的新聞稿標題類型。
1、一本正經(jīng)類:將基本要素告訴網(wǎng)民
通常正經(jīng)類標題通常都是比較正規(guī)的,就像新聞一樣,能給人一種容易讓人信賴的感覺,這類新聞稿標題在新聞網(wǎng)站經(jīng)?？梢砸姷?。
一本正經(jīng)類標題有單行、雙行等多種形式,只要清楚描述時間、地點、人物、事情等幾個基本要素即可。一本正經(jīng)類標題具備軟文標題的優(yōu)勢,有一定的權(quán)威度,所以經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)軟文類的網(wǎng)站或領域新聞欄目中。
下面列舉兩個地產(chǎn)類的新聞稿標題為例:
哈佛、牛津?qū)W子本周六舉首碧桂園鳳凰城
中信香樟林5月26日火爆認籌
這兩個新聞稿標題都是單純地點出了時間、地點、人物、事情等基本要素。
2、經(jīng)驗分享類:傳以魚不如傳以“漁”
日常生活中經(jīng)驗分享類的標題特別收網(wǎng)民歡迎,因為網(wǎng)民以帶有目的性的姿態(tài),去閱覽軟文,想在軟文中吸取某一方面的經(jīng)驗,當然此類標題對編輯者的邏輯性要求也較高,一般需要給網(wǎng)民一個眼前一亮的結(jié)果,直接了當。
舉例:
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此類標題簡單直接,容易被網(wǎng)民準確的捕捉到。
3、疑惑自問類:幫助網(wǎng)民答疑解惑
疑惑自問類標題可以算是知識類標題與反問類標題的一種結(jié)合,以問題的形式將問題提出來,但網(wǎng)民又可以從提出的問題中知道軟文文案是什么,通常來講問題式標題有七種公式,如下:
撰寫問題類新聞稿標題的七種公式:
“什么是————————”
“為什么————————”
“怎樣—————————”
“怎么——————————“
“————————有那些訣竅?”
“————————有那些秘籍?”
舉例子:
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4、針對突顯類:告訴網(wǎng)民產(chǎn)品的特色
比對突顯類標題是通過與同類產(chǎn)品進行針對,來突出自己產(chǎn)品的優(yōu)點,加深網(wǎng)民對產(chǎn)品的認識。
針對突顯類標題還可以加入懸念類標題的首發(fā),能更加突顯標題的特色,吸引客戶的觀察力,這樣的軟文有針對又有懸念,很符合現(xiàn)在網(wǎng)民的口味。
舉例子:
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5、論述觀點類:告訴網(wǎng)民重要觀點
以表達觀點為核心的一種標題撰寫形式,通常在標題上會精準到人,會將人名放在標題上,在人名的后面會緊接著補充對某件事的個體觀點或看法,此類標題的常用公式如下:
論述觀點類新聞稿標題公式:
“某某認為————————”
“某某稱————————“
“某某指出————————”
“某某:——————————”
“資深某某,他認為—————”
舉例子:
xxx認為,未來十年中國最有潛力的領域是這些
某某:現(xiàn)在買房子,最容易忽視的問題是這些
6、統(tǒng)計沖擊類:與網(wǎng)民心靈產(chǎn)生碰撞
此類標題也稱數(shù)字沖擊類標題,在標題中表現(xiàn)具體數(shù)據(jù),通常來講數(shù)字對網(wǎng)民的視覺沖擊效果是不錯的,一個巨大的數(shù)字能給給網(wǎng)民帶來震撼和好奇。
舉例子:
10分鐘賣光100臺車,他是怎樣做到的?
全球xx%以上的勞斯萊斯新車買家來自中國
7、扣住“十大”類:比普通更具影響很大
所謂扣住“十大”類標題,就是在標題中加入“十大”之類的詞語,如“十大熱門旅游城市”“十大好書”,此類標題首要的優(yōu)勢是:傳遞率高、容易被轉(zhuǎn)載、容易產(chǎn)生一定的影響很大。
舉例子:
嘆為觀止,新時代十大奇跡。
十大事情
8、互聯(lián)網(wǎng)熱詞類:容易奪人目光
互聯(lián)網(wǎng)熱詞類標題,就是將互聯(lián)網(wǎng)上比較流行的字眼加在標題中,讓網(wǎng)民一看就十分容易點擊。如今年流行過的:秋天的第一杯奶茶,衍生出很多此類標題:
秋天的第一個蛋糕、秋天的第一個水果、秋天的第一件衣服等等。
9、警告提醒類:起警示預防作用
顧名思義,此類標題一般出現(xiàn)在一點通告中,用以提醒網(wǎng)民觀察某項事情,警告提醒類標題下的文案,應該由陳述某個事情開始,憑著事實讓網(wǎng)民意識到某件事件的重要性,從而產(chǎn)生一種訴求感。
舉例子:
當心,夏天吹空調(diào)器需要注意這些事件!
身體出現(xiàn)這些信號,證明你缺乏這些營養(yǎng)!
結(jié)尾
其實新聞稿標題寫作,更重要的是靈活、隨機應變、快速反應,在日常寫作當中,可以更快捉住當下寫做任務的要點、重點,結(jié)合標題通常寫作的規(guī)律,進行創(chuàng)作。
很多時候,標題類型只是個參考,方便提高寫作基礎,但是創(chuàng)作沒有固定的形式,在掌握一點基礎的妙招后,越來越多的是需要觸類旁通,不斷革新。
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