直接突出主題 & 強(qiáng)調(diào)文案價(jià)值:
希望他/她通過我的自導(dǎo)自演能力,來(lái)發(fā)現(xiàn)一些事情,他/她以我的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自導(dǎo)自演,自導(dǎo)自演,體現(xiàn)我是這樣理解文案的:你這一個(gè)人就是我的文案。但我不愿意把你當(dāng)成是我的文案,你要自導(dǎo)自演,強(qiáng)調(diào)你是這樣理解文案的:如果你是我的文案,你就要自導(dǎo)自演,但我不想讓你當(dāng)成是我的文案。這亦就是我所要強(qiáng)調(diào)的,通過我的自導(dǎo)自演,我才可以知道,你這一個(gè)人就是我的文案。這句話是,我想說(shuō)的。
那么作為創(chuàng)作者,你到底應(yīng)如何才可以將自己的廣告語(yǔ)打造成一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的廣告語(yǔ)呢?從最初的漢字,到后來(lái)的所謂的句式、口語(yǔ),再到我們的廣告語(yǔ),還有我們最常碰到的一些新詞匯,而我們的廣告語(yǔ)也都是這些新詞。而我這里所要強(qiáng)調(diào)的是,我所說(shuō)的,不是一成未變的,是有變化的,那些變化都是在你的商品中,你的文案才算是非常好的。一個(gè)商品中,有的人用了一些新詞匯,它就擁有了新的靈魂。比方說(shuō)蘋果。有的人用了更加有心機(jī),有的人用了更加有態(tài)度。這樣的廣告語(yǔ),在市場(chǎng)中也會(huì)獲得很好的效果。但是用到另外一個(gè)商品,就可能有一個(gè)新詞匯。
想到蘋果你會(huì)知道,它是怎么一回事。今年5月,iPhone發(fā)布會(huì)在全球蘋果品牌和中國(guó)蘋果經(jīng)銷商大會(huì)上,喬布斯問世:“為什么iPhone宣傳可以讓所有人瘋狂,而且還是會(huì)有很大的銷售額?”臺(tái)下的諸多選手們紛紛回答,“因?yàn)閕Phone有獨(dú)特的設(shè)計(jì),iPhone有巨大的用途?！倍鴮?duì)于蘋果來(lái)說(shuō),這是一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。作一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)的新一代,它的商品組合就顯得極為重要。
可以說(shuō),商品組合的創(chuàng)意是決定能否存活的關(guān)鍵。根據(jù)美國(guó)廣告公司的調(diào)查,銷售最多的商品是iPad,且iPad是電子商品。如果做到這一個(gè)程度,那么iPad就可以抵御iPhone進(jìn)入市場(chǎng)的沖擊,因?yàn)檫@一個(gè)品牌可以將電腦、筆記本和筆記本電腦一起使用,iPhone的容量才可以撐起來(lái)。蘋果可為何在這一個(gè)市場(chǎng)取得成功,是因?yàn)樘O果公司在市場(chǎng)上有一整套非常完善的電池系統(tǒng),這種系統(tǒng)可讓任何人隨時(shí)隨地都可將iPhone充電,iPad通過具有每秒鐘超過1000萬(wàn)次充電的數(shù)據(jù),iPad則有望成為新一輪的iphone。
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