1、公司新聞營銷策略的效果評(píng)估制定
公司根據(jù)自身的目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對(duì)手、分銷渠道、行業(yè)現(xiàn)狀等制定新聞營銷策略的效果評(píng)估,其中比較重要的便是新聞營銷策略的效果評(píng)估。
在制定策略時(shí),必須確定這一個(gè)新聞營銷的目標(biāo)和策略,比方是為了提高品牌還是為了促進(jìn)銷售,是為了應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手還是應(yīng)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀,根據(jù)目的制定相應(yīng)的策略。
策略一旦確定,下面所有問題都將迎刃而解。例如為了提高品牌,可采用相關(guān)的策略,可使用“廣告軟文”,可以采取“活動(dòng)軟文案例”,可采用“軟文新聞”,可以采取“波司登羽絨服故事軟文”,但是必須要有一個(gè)鮮明的主題,主題要吸引人,要有深刻的意義,最終才可以達(dá)到非常好的效果。
2、尋找切入點(diǎn),巧妙布局
首先需要確定新聞營銷的目標(biāo),是想做品牌還是增加銷售,是增加流量還是塑造品牌,抑或是打造公司形象等,不一樣的目的需要不一樣的營銷方法。
如果是提高品牌,在策劃的時(shí)候就要重點(diǎn)圍繞品牌的霸主地位來展開,針對(duì)品牌進(jìn)行溫暖感性的創(chuàng)作,在整個(gè)布局的時(shí)候要保證傳播的連續(xù)性,并有穩(wěn)定的粉絲增長。
如果是增加銷售,文章要在銷售的基礎(chǔ)上帶動(dòng)品牌,那么就要在文章的布局上要做出相應(yīng)的變化,比方文章可以以活動(dòng)、故事的方式來編寫,也可供選擇銷售的方式來引發(fā)顧客的購物欲望,從此實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的推廣。
除了明確目的之外,我們還需要了解受眾群眾,對(duì)不一樣的顧客群體進(jìn)行不一樣的營銷,亦就是我們說的營銷主題。我們需要根據(jù)顧客的需求來對(duì)軟文的風(fēng)格進(jìn)行選擇,這就要求從事軟文編寫的人要有很強(qiáng)的能力針對(duì)受眾的口味,同時(shí)還需要有很好的專業(yè)知識(shí)面,要做到圖文匹配,讓消費(fèi)者群眾在不反感的情況下都能接受你的信息。
在軟文編寫完成之后,接下來就是軟文發(fā)布的環(huán)節(jié)了,我們需要根據(jù)受眾的反應(yīng)確定出寫作的點(diǎn)子,比方可根據(jù)受眾群眾的閱讀習(xí)慣來在信息爆炸的時(shí)代來進(jìn)行發(fā)布,這樣就會(huì)保證在很短的時(shí)間內(nèi)就可吸引到大多數(shù)人閱讀。
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