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如今涂料商品的市場,由于產(chǎn)業(yè)鏈條較少,大多數(shù)行業(yè)是透明的,簡單化和品牌化的,而實際情況,有太多的相似,推廣營銷也好,商品包裝也好,各類推廣渠道也好,讓受眾能讓眾多的商品之中,找到自己的需求和品牌,這是涂料公司存在的最大弊端,亦是最嚴重的問題。下面,企聞網(wǎng)絡(luò)為廣大涂料公司解答。

一、品牌知名度不高,品牌形象不完善

如今,在中國,許多涂料公司沒有我們的品牌,而絕大多數(shù)民眾普遍認為是通過自己的商品或服務(wù)所購物,這是潛在顧客選擇的必然。由于行業(yè)在市場上沒有形成很好的品牌效應,涂料公司在商品或服務(wù)上沒有品牌,所以潛在顧客沒有購物。品牌在市場上處于弱勢,公司的品牌形象難以建立,因此,涂料公司必須建立品牌。

對于如今的涂料公司來說,一個好的品牌形象是塑造其商品在潛在顧客心目中的第一印象,所以在涂料行業(yè),也非常多公司組建了我們的品牌。但是,很多公司老板對于品牌形象的建立,并不重視。認為建立品牌形象就是在打廣告,本質(zhì)上,這樣是不利于公司的發(fā)展的。

公司負責人認為建立品牌形象是為了加強和潛在顧客的聯(lián)系,加強和潛在顧客之間的溝通,而非為了使品牌形象泛濫,這種想法顯然是錯誤的。建立品牌形象是為了宣傳商品與服務(wù),但忽略了潛在顧客的需求,以至于使商品的特色難以與潛在顧客產(chǎn)生共鳴,這種觀念自然會引起潛在顧客的不滿。本質(zhì)上,這是一種片面的認識,即建立品牌形象與潛在顧客的需求和愿望相差甚遠,這種認識不僅局限于潛在顧客的需要,還局限于品牌建設(shè)的范疇。

此外,有的公司負責人認為建立品牌形象是一件非常麻煩的事情。當它燒開之后,如果沒有任何商品的配合支持,它只能被潛在顧客遺忘。最終,它只能黯然退出市場。因此,品牌形象是一種無形資產(chǎn),其價值可以大打折扣。品牌形象與商品形象的重要性也隨之凸顯出來,而品牌形象正好是這種無形資產(chǎn)的一小部分。

(二)品牌形象的塑造應該和商品形象相結(jié)合

如今,很多公司在進行品牌推廣的過程中,都很注重品牌形象的塑造。

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