直擊心靈之旅:西藏旅游新聞營(yíng)銷文案軟文推廣
西藏旅游的特色在哪里,非常明顯,如文房四寶、赤水丹、云里金丹、溫麗山、白山、漠林、加山、塔里木河、貴州安第爾市、敦化市、安順市等6個(gè)景區(qū)的新聞已經(jīng)成為社會(huì)、關(guān)愛(ài)人類心靈的燈塔。2018年,西藏日?qǐng)?bào)的記者臥底第21屆中國(guó)西藏之旅系列報(bào)導(dǎo),連續(xù)3屆榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng),其中2019年度長(zhǎng)篇報(bào)導(dǎo)《鄉(xiāng)村振興系列報(bào)導(dǎo)》榮獲“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng),2020年度長(zhǎng)篇報(bào)導(dǎo)《帶著西藏的行李去西藏》獲“中華新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。
在此次旅行新聞營(yíng)銷中,活動(dòng)的新聞性選擇的是“今日西藏”,除了新聞特寫(xiě)、深游記之外,還推出了“最新的西藏情況”、“具體的西藏紀(jì)念日”等新聞聚焦?？梢钥闯?借助西藏的“重大事物”、“大人物”、“大自然變遷”、“警方一線”、“十二大考古文物”、“地質(zhì)災(zāi)害”等新聞,將西藏在全世界范圍內(nèi)傳播出去。
第三、互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷的投稿渠道和形式選擇
平臺(tái)選擇可供選擇三大類:門(mén)戶類網(wǎng)站、地方類網(wǎng)站、新聞?lì)惥W(wǎng)站。
首先,門(mén)戶網(wǎng)站。門(mén)戶網(wǎng)站是具有新聞性、權(quán)威性、影響力大、覆蓋面廣等特點(diǎn)的網(wǎng)站。其次,地方類網(wǎng)站。地方類網(wǎng)站是多數(shù)人都普遍選擇的網(wǎng)站,因?yàn)殚T(mén)戶網(wǎng)站具有權(quán)威性,影響力大,受眾范圍廣,受眾多,可實(shí)現(xiàn)快準(zhǔn)狠的廣告投放。但是,地方類網(wǎng)站通常比較貴,也不是所有的網(wǎng)站都適合投放。再次,新聞?lì)惥W(wǎng)站。新聞?lì)惥W(wǎng)站是權(quán)威性的代表,因?yàn)樾侣勵(lì)惥W(wǎng)站具有新聞的特點(diǎn),公信力強(qiáng),影響力大,可實(shí)現(xiàn)廣撒網(wǎng)、多出口,信息迅速、高密度、高覆蓋。但是缺點(diǎn)是缺少針對(duì)性和時(shí)效性,在專業(yè)性上缺少體現(xiàn),受眾對(duì)于新聞的接受性一般,受眾則不會(huì)感興趣。但是,新聞?lì)惥W(wǎng)站卻又是各類權(quán)威的網(wǎng)站,由于受眾和專業(yè)性都很強(qiáng),可實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、深度性的定向營(yíng)銷。
第三,地方類網(wǎng)站。地方類網(wǎng)站是非常易被網(wǎng)民接受的網(wǎng)站,傳統(tǒng)的網(wǎng)站由于信息的缺少,無(wú)法直接搜索得到目標(biāo)群體的訪問(wèn),無(wú)法得到更加多使受眾的關(guān)注。
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