指尖上的新華社:APP顧客端發(fā)稿讓新聞無處不在
“不是什么新聞都能發(fā),其實(shí)在媒體發(fā)展的初期,顧客端就是新聞的平臺(tái)?！币晃痪W(wǎng)友如此評(píng)價(jià)指出。去年11月,新華社下屬的移動(dòng)顧客端平臺(tái)上線以來,每日都會(huì)出現(xiàn)到顧客端發(fā)稿、顧客端發(fā)稿、顧客端發(fā)稿的高峰期,他們?cè)谄綍r(shí)的工作中日積月累了不少經(jīng)驗(yàn),今天給人們理清下一條好的軟文發(fā)布規(guī)律。
受眾習(xí)慣是先于去搜索并嘗試。例如在APP上線初期,有一些受眾都會(huì)去搜索相關(guān)新聞的名稱,而這樣的新聞內(nèi)容大多數(shù)都是傳統(tǒng)媒體報(bào)導(dǎo)的?！捌鋵?shí)新聞源是不存在的,只是媒體發(fā)布的內(nèi)容,屬于對(duì)受眾做的營(yíng)銷?！币晃幻襟w人這樣描述。
微信、微博上的段子手們,很快就成為網(wǎng)民的輿論陣地。在這種場(chǎng)合下,如果每個(gè)人都發(fā)布一些帶有話題性的新聞,那這一個(gè)話題就會(huì)被瘋狂傳播,其結(jié)果可想而知。
這些段子手們自己創(chuàng)作的段子,用完了之后就會(huì)被大量轉(zhuǎn)載?！斑@一個(gè)時(shí)代的草根是多么的可怕?！薄澳茏屓艘灰怪g出名的段子就是段子手。”另一位媒體人如是說。
但這些段子手們并非不去創(chuàng)作,而是樂此不疲地發(fā)布一些帶有話題的段子,這些段子可在微博中轉(zhuǎn)載,并且在微信中轉(zhuǎn)發(fā)?！坝卸巫邮质莻€(gè)很聰明的人,去傳播一些段子,去發(fā)一些沒有特定含義的段子,然后把它寫成一個(gè)視頻,再加上它的一個(gè)網(wǎng)址,它就可以很快被傳播出去。”當(dāng)然了,這些段子的內(nèi)容質(zhì)量也非常高,非常易被人們轉(zhuǎn)發(fā)和傳播,就比方剛剛說的“我亦是一個(gè)大V,我在什么都不知道的情況下發(fā)布一個(gè)段子,有時(shí)能成功把一個(gè)個(gè)人和公司接上。”這就是成功的段子營(yíng)銷。
“段子手”們其實(shí)是非常善于利用自媒體平臺(tái),去推廣自己的商品與服務(wù)的,但也有一些人對(duì)自媒體的模式以及推廣方式是有疑惑的,他們的推廣方式主要是“炮制”的,并且是通過一些正常的、很常見的操作方法,去達(dá)到自己的目的?！拔易约撼３懸恍┕适?在每個(gè)人的日常生活中,都可以看到故事,所以就會(huì)特喜歡看、特別能感動(dòng)人。但是,我在運(yùn)營(yíng)自媒體的時(shí)候發(fā)現(xiàn),雖然自媒體非常重要,但這種長(zhǎng)期的品牌的影響力卻是很難。
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