抓住年輕人的心:王老吉軟文推廣新玩法
不論是電視臺(tái)廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告,都是按照一個(gè)核心商品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),在為目標(biāo)消費(fèi)人群設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上,提煉出吸引潛在顧客的點(diǎn)。在設(shè)計(jì)這種傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上,品牌可為公司創(chuàng)造價(jià)值,亦就是說(shuō)讓目標(biāo)消費(fèi)人群關(guān)注品牌,是公司要解決的問(wèn)題。這一個(gè)核心價(jià)值就像第一點(diǎn)所說(shuō),它就像第一句話所說(shuō)的一樣,可以打動(dòng)人心。這就是公司應(yīng)該要抓住的核心價(jià)值。
第二個(gè)層面,是內(nèi)容創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣告通常是單品牌的輸出,比方常見(jiàn)的可口可樂(lè)廣告,百事可樂(lè)的廣告,再比方奧迪的廣告,一個(gè)大的廣告會(huì)有多個(gè)核心品牌的輸出,再比方戶外廣告,地鐵廣告,這些都是屬于單品牌的輸出,亦是一種方式,是需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的輸出,要有很豐富的創(chuàng)意,要有足夠的內(nèi)容輸出。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體,可在極短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)潛在顧客的留意力。
那么可口可樂(lè)在這一個(gè)層面上,就存在著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。
第三個(gè)層面,是技術(shù)創(chuàng)新。每個(gè)商品都有自己的瓶身設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)廣告一般是單品牌的輸出,一般都是向潛在顧客灌輸同一個(gè)價(jià)值主張,比方麥當(dāng)勞為什么會(huì)出現(xiàn)番茄湯,是為了營(yíng)造口味和視覺(jué)沖突,在“番茄湯”這一個(gè)點(diǎn)上做出了創(chuàng)新。
這一個(gè)瓶身就是一個(gè)創(chuàng)意的組合,就像電視劇中,“筍”被cosplay成一個(gè)“氣球”,所以可口可樂(lè)會(huì)出現(xiàn)“氣球”,然后組合起來(lái),從“番茄湯”和“氣球”中突出自己的主張。
但是在包裝上,可口可樂(lè)用的是一點(diǎn)點(diǎn)的塑料袋包裝,這和以往的可口可樂(lè)一樣,也很小,也不大,所以塑料袋容量小,容量很大,并且這一個(gè)包裝設(shè)計(jì)太LOW了,沒(méi)受眾喜歡了。
那么隨著媒介的發(fā)展,出現(xiàn)了不一樣的版本,里面除了現(xiàn)有的banner廣告,還有些叫GIF的、靜態(tài)的?，F(xiàn)在的GIF廣告就是動(dòng)態(tài)的動(dòng)態(tài)的,因?yàn)橛泻芏嗟撵o態(tài)元素,所以受眾喜歡。而動(dòng)態(tài)的廣告又分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的兩種,比方報(bào)紙廣告和雜志廣告,那么動(dòng)態(tài)廣告就是靜態(tài)的,這是可口可樂(lè)最主要的瓶身形象。
這三個(gè)部分,就是可口可樂(lè)的三大品牌營(yíng)銷(xiāo)。
上一篇：抓住年輕人的心：投影儀推廣軟文這樣寫(xiě)才有效！
下一篇：抓住年輕人的心：玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)，玩轉(zhuǎn)湖北景區(qū)軟文推廣
標(biāo)題：抓住年輕人的心：王老吉推廣軟文新玩法? ??
地址：http://www.fefjd.com/rwfb/82441.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
