抓住Z世代的心:杭州小紅書軟文廣告案例推廣,精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)人群!
1.小紅書營(yíng)銷:以“優(yōu)”制勝的戰(zhàn)略定位品牌戰(zhàn)略定位,經(jīng)歷6年的營(yíng)銷策劃,U心果汁不僅僅是一個(gè)販賣智能食品的品牌,更是一個(gè)高端生活方式的品牌。品牌戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵就是品牌價(jià)值的打造,品牌價(jià)值決定了潛在顧客對(duì)品牌的認(rèn)同程度,產(chǎn)生購(gòu)物欲望。
2.小紅書軟文廣告案例推廣:精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)人群!
潛在顧客在消費(fèi)過程中,是沒有消費(fèi)目標(biāo)的,亦就是決策的機(jī)會(huì)是有限的。在品牌營(yíng)銷中,有時(shí)品牌定位的目標(biāo)群體會(huì)成為潛在顧客的需求選擇,但有時(shí)人群會(huì)對(duì)品牌的商品與品牌需求有很大的差異。
精確營(yíng)銷,就是根據(jù)潛在顧客的需要來進(jìn)行品牌傳播,讓品牌變得有溫度、有個(gè)性。當(dāng)潛在顧客購(gòu)物商品時(shí),就會(huì)產(chǎn)生一種對(duì)品牌有忠誠(chéng)的感覺。通過年輕人的需求,促進(jìn)品牌的更深層次的內(nèi)容輸出,為品牌塑造更加好形象。
3.小紅書受眾互動(dòng)式品牌營(yíng)銷的發(fā)展
伴隨著Z世代、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍,其消費(fèi)觀也開始向時(shí)尚、健康、文化、消費(fèi)等元素靠攏。品牌在小紅書上,可以做出以“90后、95后”為主體的年輕化營(yíng)銷策略,“年輕化”營(yíng)銷,是為了迎合年輕群體,讓他們認(rèn)識(shí)品牌、認(rèn)可品牌。小紅書對(duì)品牌的定位是時(shí)尚年輕人的聚集地,有些品牌為了增加影響力,在小紅書上做起年輕化營(yíng)銷。
“年輕化”營(yíng)銷能讓極短時(shí)間內(nèi)對(duì)品牌做出高關(guān)注度,比方拉升品牌聲量、在極短時(shí)間內(nèi)促成一輪又一輪的話題傳播,品牌都需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容推廣。
其實(shí)小紅書做年輕化營(yíng)銷并不難,但要做到高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,做出性價(jià)比高的年輕化營(yíng)銷,還是需要扎實(shí)的商品基礎(chǔ)和受眾洞察,才可獲得消費(fèi)者的信任,實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體的共贏。
最后,品牌要想擁有更加扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ),首先需要做到對(duì)小紅書受眾和品牌間的互動(dòng)和洞察。在小紅書上,從上述數(shù)據(jù)中顯而易見受眾對(duì)商品的使用心得、受眾對(duì)小紅書的評(píng)價(jià)等。
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