對(duì)當(dāng)前軟文營銷文本的分析揭示了一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。文本越來越注重產(chǎn)品新聞的傳播，但傾向于將其包裝成藝術(shù)作品來引起人們的注意。正因?yàn)槿绱?，你?huì)看到很多漂泊的心，刺痛的心等等。，或者可以統(tǒng)稱為華麗的外表。而廣告文案的基本目的是借助藝術(shù)外衣傳播產(chǎn)品新聞，從而促進(jìn)銷售。如果不以此為出發(fā)點(diǎn)和最終結(jié)果，那就是浪費(fèi)。
那么，在不偏離根本目的的情況下，創(chuàng)作性寫作應(yīng)該如何去寫才能喚起人呢？第一次加客服微信wfg2666文芳閣給個(gè)新聞服務(wù)=搜狐傳媒，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄。
首先，在寫之前要考慮三個(gè)方面
如何為新聞和營銷新聞稿寫創(chuàng)意詞，可能因人而異，但一切都會(huì)保持不變，要考慮的方面也是一樣的。
首先是文件的文字是否能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或公司的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)只要不違背法律道德底線，文字多少都無所謂，只要能清晰傳達(dá)產(chǎn)品或公司消息就行。
【/h/】其次，是一種繁衍形式，一般稱為套路。仔細(xì)分析過經(jīng)典例子的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫作的基本寫作程序只有幾個(gè)波折。其中一個(gè)成為經(jīng)典是因?yàn)樗麄冊(cè)诨A(chǔ)上增加了一些特別的東西(下面的文字會(huì)提到)。
第三，是文件的目標(biāo)用戶。不管你鋼琴彈得多好，如果你聽一頭牛，你就聽不懂它。就算文字更有創(chuàng)意，它能針對(duì)的目標(biāo)用戶也不好，沒用。這叫得人心，得天下。
其次，如何做好這三個(gè)方面
認(rèn)識(shí)到這三個(gè)方面，我們會(huì)想盡一切辦法做好。
首先，為了在新聞和營銷新聞稿中準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或公司的新聞，文字必須對(duì)產(chǎn)品或公司有全面的了解，同時(shí)能夠快速清晰地列出優(yōu)缺點(diǎn)、亮點(diǎn)、技術(shù)原理等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，我對(duì)產(chǎn)品的相應(yīng)領(lǐng)域有了全面的了解，可以知道目前的趨勢(shì)是什么，同類茶葉產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么特點(diǎn)。這需要長(zhǎng)期的積累和學(xué)習(xí)，沒有捷徑可走。但一旦實(shí)現(xiàn)，就非常接近創(chuàng)意了。
然后，通過市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)用戶的喜好。關(guān)鍵是他們喜歡看什么樣的軟文，在什么平臺(tái)上。前者是寫更有趣的文字，也就是流行，后者是把信息放到一個(gè)平臺(tái)上，讓更多人看。至于如何找到各種平臺(tái)推出，可以利用一個(gè)擁有眾多平面媒體發(fā)布資源的軟發(fā)布平臺(tái)，比如PR軟發(fā)布網(wǎng)，進(jìn)行各方面的合作。
最后，有必要給程序添加一些特殊的東西。
第三，什么是特別？
好看的皮膚是一樣的，感興趣的靈魂是萬里挑一的。軟文營銷推廣的關(guān)鍵在于它的利益之魂。換句話說，就是所謂的人格。
創(chuàng)意寫作的個(gè)性是如何形成的？這都要看創(chuàng)作者自己。如果創(chuàng)作者本身就是一個(gè)缺乏個(gè)性的人，他什么都認(rèn)同，什么都做，怎么能要求作者有個(gè)性呢？當(dāng)然，所謂人格，并不是指標(biāo)新立異，而是指有自己的思維方式和認(rèn)識(shí)事物的方式。
【/h/】新聞營銷發(fā)布的文芳閣平臺(tái)創(chuàng)意寫作，不是為了創(chuàng)造有趣的客戶，而是為了引起和吸引有趣的客戶。無論中國是否華麗，只要能引起客戶的興趣，就能贏得人心，充分發(fā)揮創(chuàng)意寫作應(yīng)有的作用。
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標(biāo)題：「營銷心得」得人心者得天下,華麗不是文字的根本,創(chuàng)意才是? ??
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