熱點聚集
當(dāng)軟文推廣已廣泛用于企業(yè)營銷中時，就出現(xiàn)了一個非常關(guān)鍵的問題。 ——類似性內(nèi)容的軟文大幅增加，對于用戶的吸引力越來越小，想要取得預(yù)期效果的難度越來越大。這是當(dāng)下任何人做軟文推廣都會遇到的問題，解決的方法只有一個，那就是以新思路來進行整體性和細節(jié)性的打造。
一、重視產(chǎn)品的缺點，以真誠奠定基調(diào)
按照傳統(tǒng)的思維，在包裝產(chǎn)品時，總是會從各個角度擴大產(chǎn)品的優(yōu)勢，突出自身的賣點，進而激發(fā)用戶的共鳴，提高產(chǎn)品的信譽；缺點的缺點，如果不涉及，就不涉及，即所謂的“達到優(yōu)勢，避免缺點”。這種做法在硬而寬的環(huán)境中無疑是正確的，但是在進行軟文升級時，這種方法可能并不完全適用。
產(chǎn)品的缺點，只要技術(shù)上沒有突破，它肯定會存在；換句話說，在消費者被優(yōu)勢所吸引并選擇購買產(chǎn)品之后，這些缺點將很快被發(fā)現(xiàn)，并且通過優(yōu)勢的宣傳所建立的預(yù)期價值將受到打擊，從而產(chǎn)生一種差異，很容易影響消費者對產(chǎn)品的信任，甚至被欺騙的感覺。日常生活中有很多類似的例子。
軟文推廣，重在以潛移默化的形式，令用戶接受自己的產(chǎn)品。這種接受，不止是接受優(yōu)點，還包括缺點。即不但要突出的優(yōu)點多么多么好，還要讓用戶知道缺點有哪些。在此過程中，要做的事情，就是真誠地將兩者呈現(xiàn)在用戶的面前、并進行對比，引導(dǎo)用戶得出“優(yōu)點多于缺點”的結(jié)論。
二、想用戶之所想，以精準打造內(nèi)容
它打下了堅實的基調(diào)，接下來就是創(chuàng)建準確的內(nèi)容。只有與用戶相關(guān)且有用的信息才能吸引聽眾的觀看欲望。
這需要首先了解觀眾是誰以及該做什么。例如，文芳閣傳媒應(yīng)通過“開放式API接口調(diào)用幫助企業(yè)快速建立專用的軟文發(fā)布平臺”的服務(wù)來促進軟文推廣，那么它所對應(yīng)的受眾群體就是有著大量具有發(fā)稿需求客戶的企業(yè)，圍繞于此就可以鋪開介紹這一服務(wù)的能夠帶來的幫助有哪些。
然后就是找出觀眾想要什么，收益是什么以及用戶想要什么。該領(lǐng)域有許多可用的方法，例如問卷調(diào)查，投票活動，第三方研究，客戶反饋等等。
此外，應(yīng)特別注意內(nèi)容細節(jié)的拋光。喜歡消除夸張的頭銜，尤其是拼命的頭銜聚會。盡管很容易吸引人們的觀點，但是很容易吸引人們，但是如果標題沒有相應(yīng)的質(zhì)量，那只會適得其反，引起讀者的反感。
三，合理選擇渠道，以覆蓋贏取效果
引爆好柔軟的物品后，任何人都無法想象它帶來的流量和轉(zhuǎn)化率。但是，這一切的前提在于選擇了合理的渠道。無論多么真誠、想用戶之所想，投放的渠道不好也只是在浪費時間精力而已。
一般來說，發(fā)布到大型門戶網(wǎng)站和新聞媒體可以為軟文宣傳帶來良好的效果。但這并不是說發(fā)布到這些渠道肯定會產(chǎn)生很好的效果。在很大程度上，“精準性”更為重要，包括渠道和行業(yè)的匹配，與地區(qū)的重疊以及用戶的匹配性、與地方的重合性以及與用戶習(xí)慣的吻合性。只有同時滿足這三個屬性的渠道，才能做到以覆蓋贏取效果，增加軟文被引爆的可能性。
四，確定發(fā)帖頻率，定期保持強度
發(fā)布軟文可能無法被引爆，因此完全有可能贏得數(shù)量。這稱為發(fā)布頻率。
一般來說，一個星期是一項任務(wù)，必須完成以推廣軟文。在最理想的情況下，每周2-3篇文章。除此之外，還有兩種特殊情況，并且還有軟紙的即時發(fā)行。
首先是熱點事件。為什么需要熱點？實際上，由于無論哪種熱點事件，它都為軟文推廣提供了強大的借用工具。通過熱點通常更容易帶來流量。為此，您需要快速準備軟文件并在熱點出現(xiàn)后將其發(fā)布。
在寫熱點軟文時，必須要找到熱點與宣傳對象之間的聯(lián)系和契合點，注意軟文的標題要帶上熱點關(guān)鍵詞，在文章的篇幅當(dāng)中盡量要將自己對事件的看法、或?qū)υ撌录磥矸较虻念A(yù)測揉進去，并將你所需宣傳的對象與該事件的聯(lián)系點及相關(guān)的產(chǎn)品、商業(yè)信息放進去
第二個是同行推出了新產(chǎn)品時，也必須進行軟文的寫作及發(fā)布。因為在市場沒有拓展的情況下，流量就只有那么多，如果眼睜睜地看著同行將流量引導(dǎo)過去，那么對于取得預(yù)期的效果是極為不利的。
“試玉要燒三日滿,辨材須待七年期”，在軟文推廣已經(jīng)泛濫的現(xiàn)在，軟文推廣無疑就是一個披沙簡金的過程，而這就需要采用新的思路、用更好的方法，將自己變成“金子”。
上一篇：有哪些方法能夠提高SEO原創(chuàng)文章的閱讀量?
下一篇：想要軟文推廣能夠成功，應(yīng)注意哪幾個層面？
標題：軟文撰寫新思路，做好這4步，迅速抓住用戶眼球！? ??
地址：http://www.fefjd.com/news/658.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內(nèi)有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
