軟文的宣傳,真正從各種渠道的廣告投放和發(fā)布開始。軟文編寫是前期準(zhǔn)備,軟文發(fā)表是將前期準(zhǔn)備的文案發(fā)布給公眾,驗(yàn)證軟文傳播思路是否正確的一部分。那么今天,我們就來看看怎么發(fā)布才能達(dá)到良好的宣傳效果?
1、軟文發(fā)表多少家好?
有些人認(rèn)為在一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)表一篇文案是好的,有些人希望一篇文案在全部首要的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)入駐播。這是兩個(gè)極端。具體發(fā)文數(shù)量視宣傳目的和軟文性質(zhì)而定。如果是普通的PR稿件,發(fā)表一篇肯定不行,通常至少要發(fā)表5個(gè)站以上。
如果是轟動(dòng)一時(shí)的活動(dòng)信息,或者公司新品、活動(dòng)推廣文案,建議多發(fā),10條以上更好,不僅在門戶媒體發(fā)布,一點(diǎn)小網(wǎng)站最好結(jié)合發(fā)布,覆蓋面廣應(yīng)該傳遞。有一點(diǎn)有代表性的各類網(wǎng)站,如果價(jià)錢允許,最好做50個(gè)以上。
2、那些網(wǎng)站發(fā)布軟文效果好?
這個(gè)問題表面上很簡(jiǎn)單。就是尋找與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相匹配的媒體。關(guān)鍵是要熟悉媒體。該企業(yè)熟悉其產(chǎn)品,但不熟悉媒體。
選擇媒體要要點(diǎn)關(guān)注三點(diǎn),一是企業(yè)目標(biāo)顧客的地域范圍,二是企業(yè)所屬的領(lǐng)域,三是媒體的特點(diǎn)。如果公司面向全國(guó)市場(chǎng),則好辦,可選擇的媒體范圍廣。如果是城市,則首要以本地門戶為主。當(dāng)然,您不能放棄集成門戶。全國(guó)讀者都在關(guān)注綜合門戶。有些領(lǐng)域網(wǎng)站做成媒體組合,不怕顧客看不到。
3、網(wǎng)站發(fā)布怎么選擇發(fā)稿渠道
通常來講,綜合性網(wǎng)站文案非常豐富,渠道也很多。應(yīng)該采用哪個(gè)渠道進(jìn)行軟文傳播?當(dāng)然是有目標(biāo)顧客的渠道。通常信息和財(cái)經(jīng)頻道更受歡迎,企業(yè)軟文發(fā)布也不排除信息和財(cái)經(jīng)等頻道。他們的受眾也比較大,但需要對(duì)比特殊領(lǐng)域仔細(xì)研究。
比如在家居領(lǐng)域,可以發(fā)布的頻道有信息、財(cái)經(jīng)、建材、家居、女性、購(gòu)物、促銷、家電等。再比如,醫(yī)療領(lǐng)域可以快速發(fā)展健康、醫(yī)療、美容、生活、花費(fèi)、保健、中藥等等。其實(shí)公司在發(fā)布廣告的時(shí)候其實(shí)不需要嚴(yán)格限制渠道,只是關(guān)聯(lián)渠道而已,與廣告投放者題無關(guān)。比如,財(cái)經(jīng)頻道的美妝類刊物數(shù)量肯定不會(huì)太多。
4、怎么評(píng)價(jià)軟文發(fā)表的效果?
比較有效性判斷是一個(gè)受到越來越多關(guān)注的話題。顧客說我的錢花了,有什么用嗎?各個(gè)老板都會(huì)考慮,他們喜歡計(jì)算性價(jià)比。至于廣告,效果評(píng)價(jià)真的不太容易量化。廣告一經(jīng)發(fā)布就會(huì)一直存在,并會(huì)在關(guān)聯(lián)信息或媒體各大搜索引擎中傳遞。
通常來講,如果新聞稿發(fā)稿后被百度信息收錄,則視為比較有效。當(dāng)然,如果因?yàn)槟骋环N原因不包括在內(nèi),可能也不錯(cuò)。一點(diǎn)綜合門戶百度信息沒有收錄,但是媒體本身就有很多問題。很多企業(yè)還是喜歡發(fā)流量。
另外,如果這個(gè)文案經(jīng)過優(yōu)化,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在首頁,這個(gè)軟文的投放就很有價(jià)值!
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