熱點聚集
一，軟文炒作的優(yōu)勢：
什么是軟文炒作？軟文炒作是以新聞形式寫的廣告，需要以要發(fā)布的廣告的價格購買。在軟文炒作的策劃和實施中，成功人士當推腦白金。當腦白金最初入市之時，《人類可以長生不老?》、《格林登太空》等一組新聞性軟文，和《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等一組功效性軟文，大量出現(xiàn)于媒體，結果迅速使消費者了解了產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動，從而極大地推動了市場銷售。
軟文炒作可以達到如此令人印象深刻的性能的原因在于，除了硬廣告之外，軟文廣告的評論更加寬松，除了質量好，價格低之外，還具有以下優(yōu)勢：
1、比硬廣告更加可信
從傳播的角度來看，在中國，報紙和其他媒體代表著權威和主流的聲音，這是中國媒體的定位。崇拜權威，相信權威，是中國人民的長期心態(tài)。因此，在中國，媒體的權威是毋庸置疑的。
但是，從廣告的角度來看，由于信息泛濫，公眾對廣告行為有一種自發(fā)的拒絕。所以新聞是可信的，廣告是有問題的。這是共識。
軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對媒體公信力的崇拜達到宣傳的目的。
2，有效地進行信息補充
普通平面廣告或電視廣告，從時間和品牌傳播的角度來看，往往很難完全傳達商家想要發(fā)布的信息。例如，除了1/3,1/2圖像之外的印刷廣告，可用于發(fā)布信息的“地點”非常有限。
但是，消費者很難通過有限的信息生成實際購買。特別是對于涉及身心健康的大型消費品，如房地產(chǎn)，電器，汽車，保健品和化妝品，消費者需要更多的信息。
此時，有必要依靠軟文廣告來進行信息補充，包括產(chǎn)品概念，賣點開發(fā)等，以增強客戶購買的說服力。
3.進入人們心中的訴求
語言本身是獨一無二的。文本的滲透力和吸引力可能比圖片更深刻，更持久。傳承了很長時間的文字比圖片更有影響力。雖然圖片可以給人以力量和注意力，但圖片的吸引力通常不如文字那么深。
軟文炒作可以充分發(fā)揮文字的特點，深入研究人性，情感，心理等，充分表達，“動之以情，曉之以理”，通過文學，散發(fā)出深入人心的感染力。
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