熱點(diǎn)聚集
1.給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題
軟文本推廣的發(fā)布是企業(yè)的需求。它只是為了實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但在編寫軟文廣告時(shí)，首先要考慮讀者的需求。就整個(gè)軟文推廣而言，標(biāo)題就像“面子”，它是否能吸引讀者的注意力取決于它。當(dāng)然，僅僅吸引注意力是不夠的。標(biāo)題也應(yīng)該讓讀者受到誘惑，并且有“讓我發(fā)誓”的愿
欲望。
2.善于運(yùn)用新聞慣用詞匯
在編寫軟文的過程中，我們應(yīng)該善于利用新聞使用的一些詞匯來增強(qiáng)文本的“新聞”。我們?cè)鯓硬拍苁褂煤孟⒃~匯？時(shí)間和地點(diǎn)詞匯：如“nearday”，“昨天”，“合理的xxx”當(dāng)時(shí)，“×月×日”和“在我的城市”，“××購(gòu)物中心”，“×××××× “等等，這些時(shí)間和地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生時(shí)間，相關(guān)的位置關(guān)聯(lián)，加深印象，淡化廣告信息。
3.發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄?/span>
如果說某事物的成就需要“時(shí)間”，“土地”，“個(gè)人和諧”，軟文廣告的成功出版也需要。筆者認(rèn)為，軟文廣告在發(fā)布時(shí)應(yīng)該貼在新聞上，主要是因?yàn)榘l(fā)布時(shí)的“時(shí)間”和“土地利潤(rùn)”。至于“人類和諧”，將在下一節(jié)中闡述。
“天時(shí)”：主要體現(xiàn)在公司發(fā)布軟文廣告時(shí)，對(duì)新聞熱點(diǎn)的發(fā)布機(jī)會(huì)和巧妙的后續(xù)跟進(jìn)的把握。當(dāng)新聞媒體不斷“解雇”一個(gè)重要話題時(shí)，公司應(yīng)該迅速回應(yīng)并撰寫類似于這個(gè)主題的軟文字“跟風(fēng)”，這樣“豆腐就會(huì)被炒成肉”。
4.廣告信息要巧妙地融合
在創(chuàng)建軟文廣告的過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)意人必須首先考慮的兩個(gè)重要因素。首先是“說什么”。這也是完全整合信息資源的重要部分。但是我們看到的大多數(shù)軟文廣告都在追求最好的廣告。有一種感覺，最重要的信息被淹沒在了“長(zhǎng)篇小說”之中的感覺，反而得不償失。
5.新聞媒體發(fā)布公司必不可少
“文芳閣傳媒”新聞發(fā)布公司可以發(fā)布新浪，網(wǎng)易，新華，鳳凰，騰訊，中央電視等權(quán)威媒體的新聞報(bào)道。這是建立網(wǎng)民，媒體，政府和當(dāng)局認(rèn)可的企業(yè)形象的最佳方式。
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