整合營銷不再是難題,皆往發(fā)稿吧!
自從出現(xiàn)了Inter廣告這一領(lǐng)域,隨著網(wǎng)絡(luò)的興起,整合營銷的概念開始在網(wǎng)絡(luò)圈內(nèi)傳播。但是為什么說互聯(lián)網(wǎng)廣告是個(gè)“大筐”呢?其實(shí)亦就是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的,它的范圍比較大,除了互聯(lián)網(wǎng)廣告之外還有郵件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、社會(huì)化媒體營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷等等。其實(shí)在整合營銷的過程中,信息可以隨意地出現(xiàn)在任何一個(gè)網(wǎng)頁,而且信息的表現(xiàn)形式也比較豐富,在信息傳遞過程中,也可更加方便地將公司的信息進(jìn)行宣傳,但是我們說,雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告是個(gè)大筐,但是我們還需要遵守相對(duì)應(yīng)的規(guī)范,不然會(huì)失去廣告的意義。
因此整合營銷就不僅僅是一種營銷手段,而是一種“有機(jī)體”,通過內(nèi)容的高度整合以及品牌的持續(xù)曝光,我們的公司才會(huì)有“知名度”,那么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下整合營銷傳播到底是做什么呢?
所謂整合營銷,其實(shí)是一種以潛在顧客為核心重組公司行為和市場行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的商品信息,實(shí)現(xiàn)與潛在顧客的雙向溝通,迅速樹立商品品牌在潛在顧客心目中的地位,建立品牌和潛在顧客長期密切的關(guān)系,更加有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ蜕唐沸袖N的目的。
整合營銷,就是要讓消費(fèi)者、商品與我們所做的工作(包括消費(fèi)者需求,商品定位,商品市場定位,商品包裝設(shè)計(jì),商品上架銷售等)達(dá)到一種相互協(xié)調(diào)的效果,最終實(shí)現(xiàn)雙方共贏的目的。
整合營銷就是把商品規(guī)劃、商品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營、品牌推廣、商品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營銷模式。
整合營銷的平臺(tái)有:
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下整合營銷傳播怎么做?
有很多方法可以達(dá)到整合營銷的效果,但是多數(shù)人做的不是整合營銷傳播,主要是把很多有效果的資源整合在一起,從此達(dá)到一種共同的目標(biāo)。
1、關(guān)于整合營銷傳播理論整合
營銷傳播是現(xiàn)代營銷理論的重要發(fā)展。它的核心思想是,建立潛在顧客的品牌意識(shí)。比方說海爾,在17世紀(jì),海爾已經(jīng)開始創(chuàng)建我們的品牌,海爾集團(tuán)的目標(biāo)是成為世界一流的品牌。
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