抓眼球更抓心,五菱新聞營銷發(fā)稿案例拆解與技巧分享!
春節(jié)自駕車場景有些涉及不容錯過,但對于廣大自駕車司機(jī)來說,安全是不可以忍的第一要素。
為什么曝光量很高的那一篇《【自駕游】闖紅線誰更得小心》就能刷屏?這和汽車安全系數(shù)是密不可分的,而且自駕游人群的精準(zhǔn)定位又是這一類人群所關(guān)注的點(diǎn),符合目標(biāo)群體的需求,為品牌的曝光有雙重保障。
其次,文案內(nèi)容通過自駕游場景激發(fā)潛在顧客共情,關(guān)鍵詞是“安全”,用“利”攻受眾的顧慮點(diǎn)。
最后,通過引出關(guān)鍵詞“利”攻受眾的興趣點(diǎn)。
自駕游和汽車相關(guān)內(nèi)容比較多,可以從出行安全、汽車健康、開車安全等角度出發(fā),引出各大品牌汽車安全、開箱安全、開箱安全等相關(guān)內(nèi)容。
比方,針對自駕游的女性受眾,可以通過“自駕游,職場出行,有車有房”來解決出行中的痛點(diǎn),激發(fā)她們想獲得安全交通和汽車的欲望。
奧迪A3的安全檢測和駕控性能、物美價(jià)也廉、科技領(lǐng)先等都是引起關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn),同時(shí)還有一個非常重要的點(diǎn),就是科技感,因?yàn)榭萍纪嚸懿豢煞?受眾對于科技相關(guān)的新聞感興趣,可以通過車企的最新科技、新品科技來獲取關(guān)注。
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(1)面對政策變化,汽車品牌如何把握輿論傳播趨勢
此前,汽車行業(yè)的這一關(guān)鍵詞搜索熱度在“中國國際品牌”搜索熱度中提高,其中有關(guān)“進(jìn)口汽車”“進(jìn)口車”的搜索熱度高,因此一定程度上反應(yīng)了國家對中國汽車的重視。
同時(shí),“國家出臺了一系列優(yōu)惠政策”“市場反響熱烈”等也側(cè)面反映出一大批中小微型公司在發(fā)展中遭遇的阻力。在國家對此作出的優(yōu)惠政策進(jìn)行優(yōu)惠的同時(shí),這些中小微型公司也在不斷探索如何提高商品的銷售渠道,優(yōu)化銷售結(jié)構(gòu),拓寬市場份額,提高自身商品的曝光度。
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