熱點聚集
在對于軟文營銷，還存在另外一種說法，那就是要將軟文內(nèi)容寫得“硬”一點。為什么會有這樣的說法?這樣的說法有沒有道理?
1、首先，軟文營銷的特點和作用
軟文營銷有策劃的系列軟文操作。具有成本低、性價比高的顯著特點，同時具有影響上的持續(xù)性、傳播的二次性和受眾更精準的主要特點。與硬廣相比，在操作上更靈活。
作為營銷推廣的一種新方式，軟文營銷除了能夠起到產(chǎn)品宣傳、品牌推廣的作用之外，對于企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)同樣能夠起到作用，如幫助企業(yè)產(chǎn)品定位、梳理營銷脈絡(luò)和文化建設(shè)等。
2、用戶對于“軟文”的態(tài)度
對于廣告，比如在看視頻的時候，正精彩處切換成廣告，又或者光是開頭的廣告就長達90秒，盡管占用的時間并不多，但這種簡單粗暴的方式，嚴重降低了觀看愉悅度。那對于廣告信息較為隱蔽的“軟文”，用戶又是如何看待的?
總體上可以分為兩種態(tài)度，即“覺得有趣”和“十分厭惡”，此外有部分人“覺得無所謂”。
持“覺得有趣”態(tài)度的人表示：雖然有廣告插入，但只要內(nèi)容夠好玩、有趣，那就沒關(guān)系。就好像周星馳《功夫》這部電影，很明顯看得出植入了很多品牌的廣告，但這一點都不影響《功夫》是一部十分經(jīng)典的電影。
而持“十分厭惡”態(tài)度的人則表示：打開客戶端，15條信息有8條都是軟文，還有兩條直接就是廣告，寫的水平有差，一來就是吹噓自己的產(chǎn)品有多好。刷了1個小時，想看的新聞沒看到多少，都是軟文!天天都這樣煩不煩?軟文最好從此消失!
其實可以看到一個共同點——軟文的質(zhì)量。對于“十分厭惡”的人來說，并不是真的厭惡軟文，而是厭惡沒有水平和質(zhì)量的軟文。換言之，就是軟文不像軟文，點擊去感覺受到了欺騙，還不如硬廣誠實。
3、軟文營銷應(yīng)不應(yīng)該寫得“硬”一點?
很顯然這個問題的答案，已經(jīng)出現(xiàn)在用戶的兩種態(tài)度當(dāng)中——在質(zhì)量過關(guān)的基礎(chǔ)上，寫得“硬”一點對“覺得有趣”的用戶影響不大，反而能夠增強廣告的影響力;而對于“十分厭惡”的用戶，軟文越“軟”，欺騙感越強，而寫得太“硬”則會被直接忽略，解決之道就在于將軟文寫得“硬”一點。
寫得“硬”一點，并非是指直接將廣告內(nèi)容擺出來，這樣就是硬廣而非軟文營銷。真正的含義，其實是在保持廣告內(nèi)容隱蔽性的同時，將廣告中最大的亮點，適當(dāng)?shù)卦谖恼赂鱾€部分出現(xiàn)。
雖然軟文營銷的最大特點在于“軟”，但事實上，為了更好達成品牌宣傳曝光、產(chǎn)品推廣銷售的目的，適當(dāng)?shù)貙⑵鋵懙?ldquo;硬”一點，反而會更有利。
好的，今天就說到這里了，希望對大家有幫助哦
好的，今天就說到這里了，希望對大家有幫助哦
上一篇：軟文推廣之有特色的軟文營銷
下一篇：如何才能更好的達到軟文推廣目呢
標(biāo)題：軟文營銷--軟文內(nèi)容適當(dāng)寫得“硬”一點？? ??
地址：http://www.fefjd.com/news/270.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內(nèi)有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
