熱點(diǎn)聚集
       在這個(gè)信息冗余的時(shí)代，輕、快、爆已然成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。當(dāng)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)都不應(yīng)該做得太重。事件、熱點(diǎn)來(lái)得快去得快，所以品牌在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一定要“輕、快、爆”地出創(chuàng)意，立品牌，入人心，見(jiàn)效果。
　　這里說(shuō)的“輕”指的是品牌宣傳內(nèi)容要輕、內(nèi)容選擇要輕，進(jìn)入用戶大腦的腳步要輕。太復(fù)雜、太花哨的創(chuàng)意，太啰嗦，太曲折的內(nèi)容，在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不被提倡，“輕”本身就是為事件營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)取最快的時(shí)間，品牌要悄悄進(jìn)入用戶視野，再扎根于用戶腦海。
　　分析“快”指的是傳播速度、用戶記憶得速度要快。當(dāng)下的市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變，如果品牌沒(méi)有及時(shí)做到讓用戶熟記于心，市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的調(diào)整和改變。一個(gè)好的產(chǎn)品可以打磨幾個(gè)月甚至幾年以上，但是一個(gè)自帶光環(huán)的品牌，就要做到超過(guò)大眾預(yù)期的事件感，給大眾耳目一新的新鮮記憶感。
        現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)的核心路徑都應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體上及傳統(tǒng)媒介上，所以不論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是品牌本質(zhì)，都要圍繞著用戶的眼球來(lái)設(shè)計(jì)。在“爆”的方面，要做到讓用戶在腦?；匚?ldquo;哇！品牌可以這樣做”，實(shí)現(xiàn)品牌在用戶腦海中爆炸，以留下品牌痕跡?！?/span>
　　筆者，認(rèn)為企業(yè)品牌的傳播必須打造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌，獲取客戶的信任。
　　在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，可以說(shuō)企業(yè)熱點(diǎn)事件的傳播速度及其之快，信息傳播的形式逐漸發(fā)生改變，廣播、電視、戶外、報(bào)紙等已經(jīng)不再是我們獲取信息的重要渠道，對(duì)于消費(fèi)者而言，我們也從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ膮⑴c者，更甚至成為了信息的發(fā)布者。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌的傳播必須打造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌，提升企業(yè)品牌影響力，獲取客戶的信任。否則將沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)生意可言。

        塑造企業(yè)品牌形象，品牌的傳播形式也變得不再單一，以電視，報(bào)紙，廣播，戶外，互聯(lián)網(wǎng)廣告等為主的廣告形式也層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告里面又包含按周或者按月的硬廣，按照CPC或CPM的信息流廣告，搜索引擎廣告，DSP廣告，新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)等主要營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。同樣是打品牌，電視、戶外、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等硬廣告的費(fèi)用通常以數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)計(jì)或千萬(wàn)計(jì)。而一篇新聞軟文不僅可以傳達(dá)更深入更豐富的信息，更容易打動(dòng)目標(biāo)群體，成為了企業(yè)塑造品牌的成本消耗較低的的有力武器。
　　
　　

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