新聞稿也就是通訊,是報紙、電臺常用的文體。因為此,通訊也應(yīng)該滿足記敘文的幾個要素:時間、地點、人物、事情(起因、過程、結(jié)局或造成的影響),在寫作方法上,也就可以用敘述、抒情、議論等多種方法。但通訊和文學(xué)作品又有所不同,文學(xué)作品可以虛構(gòu),而通訊不可以。這就涉及到了通訊的三個基本優(yōu)勢:真實性、客觀性和時間長短,也就是說,通訊必需客觀真實,而且要及時廣播出去。不真實,就是假信息,不及時就是舊聞,就失去了信息的價值和意義。這就要求,寫作者必需親臨現(xiàn)場,寫自己親眼所見、真是所感,絕不可以道聽途說妄加揣測。
一、分類與寫作
1、主題要確定,就是說你到底想要向網(wǎng)民傳達(dá)什么東西,有什么意圖。
2、材料要適當(dāng),有了主題后,就要圍繞主題去組織材料。往往在尋求材料時會發(fā)現(xiàn)多個素材,在這多個素材當(dāng)中,實際上有多個材料是你所不需要的,所以,你就要從一地雞毛中,逐一甄別,合理取舍,最后遴選出你所需要的材料。
3、立場要新奇,有了材料,就要選擇成文的立場。一件事件發(fā)生后,不同的人從不同的立場注意,一定會有不同的看法,這就是所謂的“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同”。眾所周知,老調(diào)重彈的東西是沒有什么人要看的。這就要求寫作者要選擇一個即合理又新奇的立場去寫。
4、標(biāo)題要別致,通訊稿寫好了,未必有人看。因為現(xiàn)在這個時代,新聞量太大了,沒有什么人有時間有耐心一篇篇信息看過去,都是挑著看。所以你寫的信息要想出類拔萃,吸人目光就很重要。所以就必需要有一個別致的標(biāo)題,使你的文案被網(wǎng)民的法眼選中。當(dāng)然,一個好的標(biāo)題對文案來講,有時候常常起到畫龍點睛的作用。
二、軟文標(biāo)題寫作
1、要題文一致,有大多數(shù)人的標(biāo)題和文案是不對應(yīng)的,就是說標(biāo)題是標(biāo)題,文案是文案,兩者毫無關(guān)系。出現(xiàn)這種問題的關(guān)鍵在所有人都想把標(biāo)題設(shè)置的更好,而在設(shè)置標(biāo)題的時候,脫離了文案的主題。比如說,街道曾經(jīng)有這么一篇通訊,是寫街道市政管理方面的。文案文案是寫街道拆了多少違章,種了多少綠化等等。結(jié)果他的標(biāo)題是“傳承千年文化,打造魅力龍華”。文案通篇讀下來,我沒有看到半點文化。但我一看就知道這是一個應(yīng)景的標(biāo)題,因為目前從中央到地方都在提“加強文化建設(shè)”。顯然這個標(biāo)題是題不對文的。
2、要易讀易懂,標(biāo)題不要太晦澀難懂,因為網(wǎng)民是普通大眾,不是專家學(xué)者,太晦澀太難懂就偏離了信息普眾性的要求。有些人喜歡表現(xiàn)自己有文化,有學(xué)問,故意在標(biāo)題上拽一拽,用一點難懂的不常見的生僻字或冷僻的詩文。當(dāng)然,不是說是文不能用做標(biāo)題,是不能用冷僻的詩文。
3、用富有表現(xiàn)力的事物來當(dāng)做標(biāo)題,所謂有表現(xiàn)力,就是只要一看標(biāo)題就會令人內(nèi)心產(chǎn)生激動、感動、憤怒、討厭等心理反應(yīng)。比如說,韓寒早年寫的文案《穿著棉衣洗澡》,這個標(biāo)題就非常富有表現(xiàn)力,聽起來就讓人好奇,覺得穿著棉衣洗澡,實在是件不可思議的事,吸引網(wǎng)民去讀這篇文案;還有以前的《為了六十一個階級兄弟》,這樣的標(biāo)題,一聽就讓人揪心;像這些標(biāo)題都是屬于有表現(xiàn)力的標(biāo)題。
4、巧用詩文來當(dāng)標(biāo)題,用詩文做標(biāo)題,既可以深化文案的主題思想,也可以使文案增添文才,還可以使文案有文學(xué)欣賞的價值。叫做一舉三得,但不能過,過了,就是裝。比如:2002年,長江受到污染,《楚天都市報》發(fā)了一篇通訊,標(biāo)題就是“滾滾長江東逝水,濁浪令人心憂”(原文是:滾滾長江東逝水,浪花淘盡英雄)。
5、巧用幾個并列的詞語做標(biāo)題,這里所謂的并列的詞語,實際上在某一種程度上又是關(guān)聯(lián)的。比如,某貧困地區(qū)的一名小學(xué)教師,看到當(dāng)?shù)厝贬t(yī)少藥,心有不忍,就自學(xué)醫(yī)學(xué)。學(xué)成后,他一邊從醫(yī),一邊教書,教書的時候?qū)W(xué)生特別嚴(yán)格也特別慈善,當(dāng)然,嚴(yán)格是對待學(xué)業(yè),慈善是對待生活。后來當(dāng)?shù)孛襟w對這個老師進(jìn)行了報道。報道的標(biāo)題就是“嚴(yán)師、慈父、名醫(yī)”,大家看看這個標(biāo)題,三個毫不關(guān)聯(lián)的詞語,卻因為一個體而變得關(guān)聯(lián)起來,這三個詞實際上是這名老師的三重身份,而這三個詞從不同的三個側(cè)面刻畫了人物形象。還比如張愛玲的小說《色、戒》等。
6、用疑問句式做標(biāo)題,這種標(biāo)題的利益就在于直接提出疑問,讓網(wǎng)民順著作者的思路去尋找答案。這種標(biāo)題在寫負(fù)面信息或面對社會某一疑問的時候使用,效果非常好。比如魏巍寫的《誰是最可愛的人》,這個標(biāo)題直接引誘網(wǎng)民去尋找答案;可以看出,這篇是對比社會普遍疑問而寫的,用疑問句作標(biāo)題實際上就是自己出題目,自己解答。對比社會上的一點負(fù)面信息,這種標(biāo)題更能警醒人們,引發(fā)人們的關(guān)注。巧用容易引人產(chǎn)生遐想的模糊字眼做標(biāo)題。這種標(biāo)題,我把他叫做噱頭標(biāo)題,這種設(shè)置標(biāo)題的形式是當(dāng)下最流行的。它首要是利用了人們某一種不健康的心理,讓人忍不住去偷窺一眼。比如,《丈母娘要和我睡一張床》,這樣的標(biāo)題看上去是很嚇人的,但看完全文以后,你就會發(fā)現(xiàn),這篇文案其實是一篇很溫暖的文案,它首要是講妻子出差,丈母娘來自己家照顧生病的自己,晚上睡覺的時候,自己要睡到沙發(fā)上去,丈母娘怕他受涼會加重病情,就在自己的床上另加了一床被子,讓他同床不同被。
7、巧用同音字做標(biāo)題,比如關(guān)于蘇泊爾廚具重金屬超標(biāo)的報道層出不窮,其中有一篇報道是這樣的《蘇泊爾廚具:專家再爆“錳”料”》,在這個標(biāo)題中,作者就巧妙運用了“猛”和“錳”的同音;還比如,前幾天,意大利的一個紀(jì)錄片獲得了柏林金熊獎,當(dāng)日的軟文標(biāo)題是這樣《意大利紀(jì)錄片,柏林擒金熊》,明眼人一看就知道,此“金熊”非彼“金熊”也。
8、直接用文中主人翁的話語做標(biāo)題,這是一把萬能鑰匙,它的利益是既不會文不對題,也能很好地詮釋文案的主題。
三、新聞立場的選取
1、緊跟時代選立場,文案合為時而著,詩歌合為事而作,這是千古真理。緊跟時代的腳步就是說,當(dāng)下什么最熱,就從什么立場去寫。
2、以小見大選立場,就是說面對一件發(fā)生的事情,寫作者不是籠統(tǒng)概述事情的經(jīng)過,而是選取事情某一個特定的鏡頭,通過特定的鏡頭,慢慢散開,就像一個廣角鏡頭,逐漸發(fā)散開來,達(dá)到窺一斑而見全貌的效果。比如,某地的一篇勞模表彰大會的通訊就寫得非常有特色。它從勞動局局長做報告開始寫,拽住局長向老模鞠躬這一細(xì)節(jié),以小見大地寫了社會對勞模的尊敬和愛戴,軟文標(biāo)題是《向勞模鞠一躬》。
3、從特殊性中選立場,現(xiàn)在狗咬人不是信息,人咬狗是信息;你捐款1000元不是信息,乞丐捐款10是信息。所以,面對所發(fā)生的一件事件,要從共性中找出特殊性。比如今天你說我在這里和你們交流怎么寫信息,絕對成不了信息,如果你說一個外地民工來街道給機關(guān)干部上信息寫作課那絕對是一件信息。2月17日《環(huán)球時報》刊登的一條印度的信息,立場是選得相當(dāng)?shù)男缕?。講的是印度的某貧民窟中,不僅貧窮,而且臟亂差,甚至連廁所都沒有,男男女女都是就地處理。政府也一直沒有認(rèn)真去處理。有一次,一外來女子和男子結(jié)婚,新婚之夜發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剡B廁所都沒有,很不習(xí)性,第二天就逃回了娘家。這件事在當(dāng)?shù)匾l(fā)了不小的轟動,當(dāng)?shù)卣黄葻o奈,在當(dāng)?shù)亟ㄆ鹆说谝蛔鶐?。按照我們的?xí)性思維,這個信息一定是寫政府怎么怎么為民爭取資金,建起了第一座廁所。但是你想想,不要說印度,就是中國,也還有多個地方?jīng)]有廁所,建一座廁所能成為信息嗎?結(jié)果記者轉(zhuǎn)換了一下鏡頭,以《印度新娘為廁所出走成楷?！窞闃?biāo)題,寫了一篇信息,結(jié)果這篇信息傳遞到了全世界。
從遺忘的角落中選立場。對于一件事件,共性的東西大家都看得到,都會去寫,要想寫好一篇軟文,要善于從大家遺忘的角落中選取立場寫。
四、觀察一些事項
1、不要空話套話太多,不要一拿起筆就是“在xx的指導(dǎo)下,在xx的統(tǒng)領(lǐng)下,在xx的正確領(lǐng)導(dǎo)下”,話啰嗦了一堆卻沒一些作用。信息就是要短小精悍,要干貨,不要濕貨。
2、不要隨便下結(jié)論,在寫特定一個體或是一個產(chǎn)品的時候,寫到結(jié)尾的地方,有些人總忘不了寫上“他真是一個偉大的人,一個崇高的人,它是一個最智能的產(chǎn)品,一個強大的產(chǎn)品。”其實這是錯的,信息只是把主人翁的某一方面,甚至某一個點展示給了人們,結(jié)論應(yīng)該讓網(wǎng)民去下。
3、一個事情的多家方面,要按編年體的結(jié)構(gòu)來寫,就是說一個事情,它涉及到許多個多的方面,寫的時候,要先寫重要的方面,再寫次要的方面,越是次要的越要放到后面寫。
4、投稿時多看幾遍,盡可能不要有錯別字。
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標(biāo)題：黨建類的新聞稿件如何撰寫？? ??
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