熱點(diǎn)聚集
新聞稿不是公關(guān)稿件的網(wǎng)絡(luò)營銷,而是軟文稿件的基礎(chǔ),那么如何做出優(yōu)秀的公關(guān)稿件才能實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果呢?
1、根據(jù)公關(guān)稿主題撰寫公關(guān)稿。公關(guān)稿不僅要包括新聞傳播的特點(diǎn)和技巧,更重要的是考慮到新聞傳播的需要。新聞稿是針對公眾對象而寫的,因?yàn)樗切侣勈录Ｒ虼?它應(yīng)該包括公眾的對象。它不僅應(yīng)該包括新聞事件,而且應(yīng)該反映事件的原因。只有這樣,公關(guān)稿才能更好地發(fā)揮新聞傳播的作用。
2、關(guān)注熱點(diǎn)、流行事件。寫熱點(diǎn)新聞的時(shí)候,結(jié)合熱點(diǎn)事件寫一些和熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容,比如“知乎問題“和“最近流行的“逃離北上廣””。這兩個(gè)話題本身就非常有可讀性和吸引力。它是人們最喜歡的一種信息。有些熱點(diǎn)話題的時(shí)間也是讀者最感興趣的時(shí)間,結(jié)合熱點(diǎn)話題寫新聞稿也是一種常見的形式。
二、新聞稿件的類型
寫新聞稿之前,一定要明確新聞稿件的類型,明確新聞稿件的撰寫類型。
以綜合性媒體為主,輔以行業(yè)、地方、門戶等媒體。要詳細(xì)分析目標(biāo)群體,根據(jù)目標(biāo)群體的閱讀習(xí)慣,選擇符合用戶的媒體,才能提高新聞稿的曝光量。
四、稿件內(nèi)容
標(biāo)題要點(diǎn)題,切記標(biāo)題黨。要用熱點(diǎn)話題,引入故事內(nèi)容,要明確新聞的主要內(nèi)容是什么,用戶關(guān)心的是什么,只有內(nèi)容充實(shí),標(biāo)題才能吸引更多用戶點(diǎn)擊,進(jìn)而擴(kuò)大新聞稿的傳播范圍。
新聞稿寫作內(nèi)容可以參考以下的幾個(gè)方面:
1、熱點(diǎn):撰寫新聞稿時(shí)可以適當(dāng)?shù)牟洚?dāng)下熱點(diǎn),不過要注意時(shí)效性,一旦錯(cuò)過了熱點(diǎn)的時(shí)間點(diǎn),新聞稿就沒有什么價(jià)值了。
2、亮點(diǎn):有些企業(yè)做新聞稿推廣,一味的追求產(chǎn)品的最大亮點(diǎn),恨不得把所有的資源都堆砌上來,這樣只會導(dǎo)致千篇一律的內(nèi)容。
3、自嗨式:沒有對產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)進(jìn)行深度的挖掘,導(dǎo)致新聞稿缺乏靈魂,不能引起讀者共鳴。
4、浮夸式:也就是夸大其詞,在新聞稿推廣中,不僅僅要把面面俱到,更加需要寫出深度,這種夸張的套話在新聞稿中是很難實(shí)現(xiàn)的。
5、第四步:新聞稿發(fā)布:新聞稿的發(fā)布需要經(jīng)過第四步,后面媒體的選擇就是決定稿件發(fā)布的渠道。
新聞稿發(fā)布流程
1、新聞稿內(nèi)容撰寫:不同于其他營銷稿件,新聞稿是企業(yè)針對自身的宣傳需求撰寫的新聞稿,這就要求新聞稿一定要真實(shí),客觀,不要產(chǎn)生僥幸心理。
下一篇：新聞策劃（新聞策劃是什么）
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