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醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)軟文作為醫(yī)院廣告的最直接的推廣方式,也是民營(yíng)醫(yī)院做營(yíng)銷(xiāo)必須摒棄的一個(gè)重要理念,那么如何才能做好醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)軟文呢?
醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)軟文的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是:
第一,軟文內(nèi)容要有新意。
第二,軟文內(nèi)容要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。
第三,軟文內(nèi)容要有傳播價(jià)值。
作為一個(gè)醫(yī)院,應(yīng)該如何做軟文營(yíng)銷(xiāo)呢?
最近一直有一個(gè)信息爆炸的社會(huì),每天每天都有成千上萬(wàn)的信息轟炸著我們的大腦,所有能夠引發(fā)廣泛共鳴的事情都可以稱(chēng)之為軟文,在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,做任何事情都要講究渠道,并且講究方式方法。
但是對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院來(lái)說(shuō),做好醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)軟文卻是件困難的事情,因?yàn)橛刑嗟尼t(yī)院在做軟文營(yíng)銷(xiāo),但是沒(méi)什么效果,因?yàn)樽隽藳](méi)效果,而很多的醫(yī)院卻不知道怎么做軟文營(yíng)銷(xiāo)。
那么我們?cè)鯓硬拍茏龊冕t(yī)院軟文營(yíng)銷(xiāo)呢?
第一步,尋找軟文的新聞?dòng)深^。所謂新聞?dòng)深^,指客觀(guān)事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,你也就有了新聞?dòng)深^。
二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文
新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,要想將軟文寫(xiě)得像新聞,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,不僅會(huì)像新聞,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果。
三、為軟文添加新聞要素
你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥?
標(biāo)題：醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)軟文（如何做好醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)）? ??
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