軟文傳播是當(dāng)下公司比較普遍的推廣方法,它指以軟文編寫和發(fā)新聞的方法來達(dá)到廣泛引發(fā)顧客關(guān)注的目的的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)手段,多用在公司管轄范圍內(nèi),以增加自己的網(wǎng)頁(yè)流量和軟實(shí)力所帶來的知名度提高。進(jìn)行軟文傳播的平臺(tái)也是順應(yīng)要求而生,也逐漸偏向更加繁雜化,在增加各項(xiàng)功能方面下了很大功夫。如今軟文傳播的渠道首要有以下幾個(gè)大類別,這些類別也是公司常用的宣傳渠道,至于最終推廣的效果怎么,一方面考驗(yàn)的是軟文案身的質(zhì)量,另一方面,就要看平臺(tái)向軟文展示的人群屬性與軟文文案屬性契合度的高低了。
1、軟文推廣團(tuán)隊(duì)
高質(zhì)量的軟文文案對(duì)品牌在人民心中的知名度及企業(yè)形象的完整都可以夠起到很重要的作用。軟文推廣團(tuán)隊(duì)作為專業(yè)的軟文發(fā)表平臺(tái),自然使軟文傳播的第一選擇。但新聞平臺(tái)好找,優(yōu)秀的新聞平臺(tái)卻并沒有想象中那樣簡(jiǎn)單。
因?yàn)榇撕玫男侣勂脚_(tái)的宣傳,首先,可以從這個(gè)平臺(tái)公關(guān)能力上面進(jìn)行考量。公關(guān),就是解決公共關(guān)系。換言之,能夠讓你感覺這家新聞平臺(tái)非常優(yōu)秀,就正面這家平臺(tái)的公關(guān)能力是及格的。讓群眾說好,是公關(guān)能力的一部分。
另外,平臺(tái)的流量的考量。是否具備高額的流量,是評(píng)估平臺(tái)好壞的準(zhǔn)則,沒有流量,何來宣傳。
其次,流量屬性與公司關(guān)聯(lián)性匹配的高低,也是公司在選擇圖案文宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)。
最后,通過第三方的網(wǎng)站,對(duì)這個(gè)平臺(tái)網(wǎng)址進(jìn)行關(guān)聯(lián)的SEO權(quán)重驗(yàn)證,是最直接的判定該軟文傳播網(wǎng)站是否優(yōu)秀的做法。畢竟,通過權(quán)重的高低來判定平臺(tái)的好壞,是整個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的共識(shí)。
2、高人氣的問答類平臺(tái)
百度問答、搜狗問問、天涯問答等這些都是權(quán)重非常高的平臺(tái),但是也需要注意發(fā)貼的妙招。百度問答權(quán)重最高,曝光量最高的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)該是疑問式的關(guān)鍵詞,比如:怎樣、怎么、好不好等。ID一旦因?yàn)榛卮鸬奈陌赣行麄餍再|(zhì),很容易被限制,當(dāng)百度評(píng)估這個(gè)ID有發(fā)廣告嫌疑后,這個(gè)ID就不能回答任何問題,甚至提問也被限制。
做百度問答,最好先"養(yǎng)"幾個(gè)賬號(hào),更重要的是不要違反百度規(guī)則,用心維護(hù),等級(jí)越高對(duì)以后宣傳越有利。
自問自答時(shí),需要注意提問的做法符合大眾的習(xí)性,不能直接就是關(guān)鍵詞,回答時(shí)也要盡可能不使廣告嫌疑,比如你可以把某一產(chǎn)品排在百度第一的關(guān)鍵詞往百度搜索上引誘,像我們網(wǎng)站在大成網(wǎng)有入口,因?yàn)榇嗽谖陌柑岬酱蟪删W(wǎng)就行了。
如今,知乎以及小紅書等APP,都具備清晰的關(guān)鍵詞搜索欄,這類平臺(tái)都是很容易將客戶進(jìn)行簡(jiǎn)單的有趣分類。目標(biāo)確定、人群確定、軟文文案高質(zhì)量,那客戶產(chǎn)生營(yíng)銷行為也是遲早的事件。
3、高權(quán)重的資訊類網(wǎng)站
這里網(wǎng)站中具備高流量、高權(quán)重的特點(diǎn),將自己的新聞稿發(fā)表到這類平臺(tái)中,其推廣的效果,通常來講可以得到保障。但是,這類平臺(tái)的選擇也需要公司認(rèn)真的考慮,并非高流量就一定能夠帶來高轉(zhuǎn)化。平臺(tái)特點(diǎn)與人群屬性,是直接影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
在母嬰類網(wǎng)站上宣傳游戲皮膚的軟文,其產(chǎn)品的購(gòu)買率絕對(duì)感人。
在盡量的最求流量的基礎(chǔ)上,選對(duì)與軟文文案屬性相契合的網(wǎng)站,是軟文傳播的關(guān)鍵。畢竟軟文傳播的本質(zhì)就是:將客戶的關(guān)注度從他們興致趣及能夠吸引粉絲關(guān)注的A事物上,悄無聲息的往B產(chǎn)品上面的靠攏,讓網(wǎng)民在不知不覺中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。
如果屬性對(duì)接不成功,A事物都無法滿足的話,怎么奢望客戶對(duì)B產(chǎn)品產(chǎn)生營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
4、社會(huì)交往論壇
如今權(quán)重稍高一些的論壇都對(duì)外鏈進(jìn)行了封鎖,在社區(qū)論壇發(fā)外鏈已經(jīng)是非常困難的事件了,加之論壇的外鏈權(quán)重也不高。與其一天到晚苦苦尋思如何在論壇上留鏈接,還不如在人氣高的論壇做做企業(yè)品牌宣傳來得實(shí)際。
同博客一樣,地方性論壇由于其專業(yè)性不強(qiáng),文案不太容易獲得排名。而一點(diǎn)領(lǐng)域性論壇,由于其在領(lǐng)域中的地位,文案更具權(quán)威度而排名靠前,例如,裝修領(lǐng)域的搜房網(wǎng)、安居客。這些論壇對(duì)文案的要求也普通很高,除了不允許添加外鏈后,有的甚至連同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字也進(jìn)行屏弊了。
百度產(chǎn)品除了問答以外,百科、文庫(kù)、經(jīng)驗(yàn)也是權(quán)重比很高的,這些產(chǎn)品同樣對(duì)文案有極高的要求,因?yàn)橹挥挟?dāng)文案能夠真正滿足客戶的訴求時(shí),才會(huì)展示在首頁(yè)。
軟文營(yíng)銷渠道的選擇,從來都不會(huì)困難,難的是軟文的文案與宣傳平臺(tái)要搭的上。在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,千人千面的新聞推送已經(jīng)成為了時(shí)下全部平臺(tái)的共識(shí),營(yíng)銷轉(zhuǎn)化從來都是對(duì)的時(shí)間,讓對(duì)的人遇見對(duì)的產(chǎn)品。怎么實(shí)現(xiàn)軟文傳播效果最大化?
對(duì)的軟文,在對(duì)的平臺(tái)出現(xiàn)到對(duì)的人面前,這邊是軟文營(yíng)銷渠道選擇的關(guān)鍵。
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標(biāo)題：軟文推廣的渠道有哪些？? ??
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