熱點聚集
當你想到大品牌時，腦海中可能馬上浮現(xiàn)出可口可樂(CocaCola)鮮明的紅色和白色字體，耐克(Nike)的旋風和阿迪達斯的三道條紋。但作為一個小型企業(yè)，像這些標識所屬公司那樣去投資，開展你自己的品牌推廣計劃，這樣的想法，想想就知道不可能。
但是不要氣餒。事實上，制定自己的品牌推廣計劃比大多數(shù)人想象的要容易得多。作為一個小公司，你必須避免以下常見的陷阱和錯誤。
1.不理解品牌的力量。從客戶關(guān)系的角度來看，擁有一個強大的品牌顯然是有利的。例如，當人們想在網(wǎng)上買鞋時，他們首先想到的是Zappos。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關(guān)系。
從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，定義你的品牌也很有價值。谷歌喜歡按照搜索結(jié)果的順序排列品牌信息是一個公開的秘密，因為訪問者更喜歡點擊這樣的品牌列表。更多的點擊和更快樂的顧客意味著專注于品牌建設(shè)可能會給網(wǎng)站流量和受歡迎程度帶來意想不到的好處。
2.沒有明確的品牌指南?，F(xiàn)在你知道你的公司應(yīng)該建立一個品牌，但那到底是什么意思呢?創(chuàng)建一個品牌時，你應(yīng)該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準則(與你的公司所在領(lǐng)域相關(guān)的其他方面也可以加入)：
1)，logo(包括首要標識，以及你的公司針對具體產(chǎn)品系列而使用的特殊標識)
2)，品牌色彩；
3)，口號；
4)，字體設(shè)計；
5)，你的品牌中的語言表達方式；
6)，圖案；
7)，吉祥物和發(fā)言人。
顯然，這個列表并不全面。如果你覺得你需要一些其他特征來定義你的業(yè)務(wù)，把它們添加到你的品牌指南中。然而，完全沒有這些是不可取的。因為沒有這些元素，你的品牌建設(shè)將缺乏一致性和方向，不會成功。
3.品牌形象太復(fù)雜了。
4.“模糊式”品牌推廣。但話又說回來，簡潔，并不是走向相反的方向，沒有任何明確的關(guān)于你的公司及其價值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準則里。這種情況和很多徹頭徹尾重復(fù)的營銷廣告類似，例如我們常見的“暢銷書”，“冠軍”高爾夫球場和“獲獎”廣告公司等。這樣的品牌推廣真的不會產(chǎn)生任何實際意義。
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標題：初創(chuàng)企業(yè)的品牌推廣應(yīng)該注重什么？? ??
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