隨著越來越多的中國品牌走向國際，通過廣泛傳播和深入報道海外媒體來擴大其國際知名度和影響力，已成為許多知名品牌的重要營銷傳播方法。國外主流媒體的權威性，行業(yè)相關媒體的專業(yè)性以及目標受眾的針對性，這些要素將被整合，這些要素整合在一起，必然會對品牌迅速打開目標市場的大門，產生極大的推動作用。

　　一，中國企業(yè)海外軟文推廣的尷尬局面

　　有些公司確實有一定數量的海外公共關系資源。但是，在海外推廣方面，他們仍然使用傳統(tǒng)的單一推廣方法。例如，根據客戶需要，單一的海外出版物，單一的廣告推廣活動，效果并不理想。推廣質量與公關資源不成正比，這也是海外推廣和傳播市場普遍存在的畸形現象。

　　這些都是國內海外推廣行業(yè)中的所有問題，必須正視解決。正是這些不規(guī)范，不專業(yè)的公司誤導了許多海外公司對“海外傳播”的認知，并根植了客戶感知中錯誤的“海外傳播”的概念。對于企業(yè)而言，企業(yè)品牌在海外市場的傳播推廣絕不僅僅是在知名外媒發(fā)稿和國外地標戶外大屏曝光那么簡單。

　　二，不專業(yè)的海外公關公司究竟對出海企業(yè)的危害多大

　　首先，從成本的角度來看，低效率的宣傳直接給企業(yè)帶來了不可逆轉的損失，這直接反映在企業(yè)會計報表的損失中。海外軟文推廣費用是中小企業(yè)在企業(yè)中的巨額支出，因此，正式的海外公共關系公司對企業(yè)的重要性不言而喻。其次，無效的傳播和推廣極大地損害了企業(yè)形象，并成為同行業(yè)競爭者的把柄。該公司已主動將自己置于不利地位，這是不值得的。此外，企業(yè)品牌價值的弱勢推動給潛在的海外消費群體留下了負面印象，給公司隨后的離岸計劃增加了阻力和不確定性。