熱點(diǎn)聚集
營銷軟文迅速蔓延到化妝品、汽車、家電、醫(yī)院、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。據(jù)了解，萬科誠品和樂比上傳了蘇寧易購的電商合作話題，屬于非常正常的業(yè)務(wù)合作。但為了提高公司的關(guān)注度，關(guān)聯(lián)公司抓住機(jī)會，放出軟文話題。據(jù)文芳閣傳媒統(tǒng)計，在100多家媒體上發(fā)表了11篇萬科蘇寧易購相關(guān)話題的信息稿件，其中有多達(dá)8篇是關(guān)于萬科與蘇寧深度合作的信息稿件。文方閣傳媒認(rèn)為，為公司規(guī)劃和撰寫不同的信息稿，讓公司使用自己的信息，可以及時、快速地向公眾傳播公司新聞，同時對新聞進(jìn)行清晰的解釋，有助于保持公司的關(guān)注度，提升公司知名度，塑造公司品牌。這是一個典型的發(fā)揮信息營銷軟文力量的例子。
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