自媒體推廣平臺(tái).發(fā)稿吧:一鍵發(fā)布,高效觸達(dá)目標(biāo)群體
面對(duì)大量信息,人們很難在眾多信息中找到合適自己的。如何高效地“觸達(dá)”受眾,是品牌和受眾溝通的關(guān)鍵。通過(guò)此次合作,自媒體平臺(tái).發(fā)稿吧與各大自媒體進(jìn)行了深度合作,將活動(dòng)的信息、調(diào)性通過(guò)圖文、視頻等多種形式呈現(xiàn)給受眾。借助受眾在自媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容,受眾將接收到信息后通過(guò)自己的賬號(hào)和微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注到活動(dòng),形成了受眾對(duì)活動(dòng)的興趣,有利于活動(dòng)的傳播和活動(dòng)的推廣。同時(shí),自媒體平臺(tái).發(fā)稿吧同時(shí)結(jié)合平臺(tái)屬性和推廣需求,從微博、微信、貼吧等自媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放,實(shí)現(xiàn)自媒體矩陣的流量引流。
自媒體平臺(tái).發(fā)稿吧成功舉辦活動(dòng)之后,將有效連接目標(biāo)群體,打造熱點(diǎn)話題,進(jìn)而帶動(dòng)活動(dòng)信息的傳播,并在極短時(shí)間內(nèi)提高活動(dòng)影響力,擴(kuò)大活動(dòng)的知名度。自媒體平臺(tái).發(fā)稿吧在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的前期與微博、微信等的紅人資源,會(huì)根據(jù)活動(dòng)主題與目標(biāo)群體,在自媒體平臺(tái)進(jìn)行社群營(yíng)銷的篩選和發(fā)布,邀請(qǐng)KOL、KOC等意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行擴(kuò)散,提高活動(dòng)的曝光率。
在活動(dòng)的前一周進(jìn)行效果評(píng)估,包括活動(dòng)效果數(shù)據(jù)、活動(dòng)效果、獎(jiǎng)品效果、傳播效果等方面的分析,為活動(dòng)的整體復(fù)盤奠定基礎(chǔ)。
活動(dòng)結(jié)束后,自媒體受眾對(duì)活動(dòng)進(jìn)行復(fù)盤時(shí),根據(jù)活動(dòng)效果評(píng)估的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),提煉總結(jié)活動(dòng)所具有的營(yíng)銷價(jià)值和對(duì)下一次的活動(dòng)推薦。
活動(dòng)復(fù)盤是為了把之前的活動(dòng)策劃想法,轉(zhuǎn)化為行動(dòng)方案,在下一次的活動(dòng)中予以實(shí)現(xiàn)?；顒?dòng)復(fù)盤通?？梢苑譃閷?duì)活動(dòng)本身效果評(píng)估和對(duì)活動(dòng)目標(biāo)達(dá)成效果評(píng)估兩個(gè)維度。
復(fù)盤的內(nèi)容包括:效果評(píng)估、時(shí)間評(píng)估、空間評(píng)估和持續(xù)復(fù)盤。
效果評(píng)估:將活動(dòng)的效果按時(shí)間維度進(jìn)行記錄,再結(jié)合公司的活動(dòng)需求進(jìn)行每月的活動(dòng)復(fù)盤,對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估。
時(shí)間評(píng)估:活動(dòng)的啟動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)類型、活動(dòng)投放等維度記錄。
活動(dòng)復(fù)盤,換句話說(shuō)為了幫助活動(dòng)的開(kāi)展提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?；顒?dòng)復(fù)盤可以讓活動(dòng)成功,不僅僅是對(duì)以往活動(dòng)的一次復(fù)盤,也能為活動(dòng)后續(xù)的活動(dòng)跟進(jìn)提供參考。
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