自媒體發(fā)稿被禁?真相究竟如何!
我以為主要原因是公司推廣新聞范文與廣告軟文廣告因沒有了可功利性,軟文廣告與廣告軟文根本沒有交集。
公司還沒有完全了解如何選擇,胡亂制造軟文,最終導(dǎo)致軟文廣告與廣告軟文最終毫無交集,無法形成媒體公關(guān)效果。
當(dāng)受眾產(chǎn)生審美疲勞時(shí),并非受眾喜歡的內(nèi)容,反而會(huì)造成情感上的不認(rèn)同,進(jìn)而產(chǎn)生廣告危機(jī),影響公司的公關(guān)效果。
這里總結(jié)了三個(gè)解決的方法,一是將軟文廣告與廣告軟文相對比,將軟文廣告與硬性廣告相對比作是廣告形式;二是將軟文廣告與公司新聞廣告相對比作廣告形式,企宣網(wǎng)建議公司在軟文廣告中可引用;三是公司應(yīng)把軟文廣告與硬性廣告相對比作廣告,即以軟文廣告替代硬性廣告。
本質(zhì)上,公司的硬性廣告和軟文廣告是相對的,只是因?yàn)閺V告是硬性廣告,公司廣告追求的是銷售增長,軟文廣告追求的是品牌提高。
硬性廣告則是以軟文廣告為主,難以描述商品賣點(diǎn),缺少明確的商品目標(biāo)和顧客定位,這種軟文廣告,既不能體現(xiàn)商品特色,也不能聚焦主要需求的心理,引起共鳴,因此,公司的硬性廣告和軟文廣告都是毫無意義的。
有的公司由于把廣告做的很像流水賬,廣告服務(wù)費(fèi)是一筆錢,但真正的營銷是智慧的,這一個(gè)錢會(huì)花在哪里?
舉一個(gè)很簡單的例子,假如某新品牌在做大宣傳時(shí),在新聞報(bào)紙雜志上登了一個(gè)牌子的廣告,但是版面很大,篇幅也很長,公司這邊不愿意給他廣告服務(wù)費(fèi),這一個(gè)時(shí)刻的營銷文案,是對品牌和廣告的藝術(shù)賦予了很大的篇幅,是由品牌策略、商品賣點(diǎn)和消費(fèi)人群分析組成的,不能只是拍廣告片,也不能只是為了軟文寫作。
與公司和媒體的關(guān)系也非常重要。
如果把自己公司或商品品牌比喻成明星,那么軟文就是明星,通過自媒體將這一個(gè)明星給宣傳出去。如果有些人在博客上寫了軟文,也可吸引大多數(shù)人來關(guān)注,但是你不能只做廣告,軟文的價(jià)值是什么如何體現(xiàn)?人們的目光會(huì)轉(zhuǎn)移到你的軟文上嗎?
這一個(gè)問題,也很關(guān)鍵。
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