紙短情長:打動(dòng)人心的印刷品文案創(chuàng)作秘訣
在數(shù)字革命的浪潮中,文案的作用不再是單純的文體,也不再是版面上的內(nèi)容,而是必須具有時(shí)代性、生動(dòng)性和可讀性。
1.1.“中文版”:好的網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題應(yīng)是“洋文”
互聯(lián)網(wǎng)廣告中標(biāo)題的作用是引起留意力,更精確地描述商品與服務(wù)內(nèi)容。但是,在網(wǎng)站文案中,特別是標(biāo)題和第一行的位置,基本可確定在“點(diǎn)擊”之前就能被受眾知道。而抓住顧客眼球和第一行之間的距離,也一定會(huì)有3~5倍之遠(yuǎn),而文章的起始第一行里的第一行就應(yīng)是這一個(gè)網(wǎng)站的主題。如果我們的網(wǎng)文版面上的內(nèi)容過長,如果第一行的開頭沒有讓受眾看到,那么這篇文案也就被埋沒了。
網(wǎng)絡(luò)文案的第一行是引起留意力的開始。人們看到一個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)候,很大也許會(huì)沿著一個(gè)標(biāo)題去閱讀文案的內(nèi)容,就算文章內(nèi)容很有價(jià)值,但是如果一篇寫法乏味,非常容易讓受眾關(guān)閉網(wǎng)頁。若想讓受眾停留在網(wǎng)頁上,首先需要讓他看到標(biāo)題。
美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯1898年提出的AIDMA模型是AIDMA模型,即引起留意(Attention)、產(chǎn)生興趣(Interest)、記憶(Desire)、產(chǎn)生購物欲望(Action)、分享(share)。這一個(gè)模型關(guān)注兩個(gè)部分,一是引發(fā)留意(Attention),二是產(chǎn)生興趣(Interest)。在這一個(gè)模型中,引起留意最基本的就是標(biāo)題,因?yàn)槭鼙娫诳匆豢词遣皇情喿x一篇文章之前,首先會(huì)關(guān)注標(biāo)題。
如何才可以讓標(biāo)題足夠吸睛呢?
那就是讓受眾產(chǎn)生好奇,想知道為什么會(huì)發(fā)生這樣的事情,是什么原因?qū)е逻@樣的事情,為什么這樣的事情,我相信你一定也會(huì)想知道。
此類方式在營銷中使用的非常多,比方我們常見的廣告語,我們是一家非常大的公司,這一個(gè)公司是我們希望成為世界一流的公司,讓世界出名。
通過一個(gè)事物來引起人們的留意力,將非常容易,做到極致,這種類型的標(biāo)題就是“讓人想知道”。
《封殺王老吉》《戰(zhàn)痘英雄》《浴血英雄》《范冰冰最美的女人》《范冰冰最喜愛的幾款包包》等等。
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