紙巾營(yíng)銷新玩法:新聞推廣如何玩出花樣?
傳統(tǒng)的紙巾品牌,一般情況下會(huì)通過硬廣、或是打折,讓消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)物。但這種推廣方式,面臨著媒介多樣、推廣費(fèi)用昂貴的問題。面對(duì)這樣的難題,當(dāng)下的大環(huán)境,不僅僅是靠人,還需要靠媒介進(jìn)行內(nèi)容傳播。而且,在推廣渠道層出不窮的今天,媒介選擇變得越來越重要。在推廣渠道方面,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的紙媒、電臺(tái)等渠道傳統(tǒng),碰到了新的瓶頸,他們不得不把留意力轉(zhuǎn)向于在線上。線上平臺(tái),這是對(duì)傳統(tǒng)媒介渠道的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。隨著人們留意力的碎片化,更加多的推廣方式在進(jìn)行推廣的時(shí)候,轉(zhuǎn)變?yōu)榱司€上線下同時(shí)進(jìn)行。
近些年來,新消費(fèi)品如江小白、鐘薛高、三頓半、完美日記,以及美食、茶飲、快消等多個(gè)大牌都開始發(fā)力在線上渠道。每一個(gè)品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候,都需留意線上推廣渠道的選擇。線上推廣渠道的選擇,應(yīng)根據(jù)公司的品牌定位、商品類型、消費(fèi)人群等各方面進(jìn)行。如果沒有適合的渠道支撐,品牌很難得到發(fā)展。品牌運(yùn)營(yíng)亦是一個(gè)非常重要的部分。推廣的時(shí)候應(yīng)是渠道為王,推廣為王。渠道本身會(huì)形成一個(gè)循環(huán)的過程。
二、新品牌的品牌定位
在市場(chǎng)推廣的過程中,必須準(zhǔn)確把握品牌定位,結(jié)合品牌核心價(jià)值,對(duì)品牌進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),包括品牌的核心價(jià)值,品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群,品牌的精神價(jià)值,品牌的宣傳語(yǔ)等等。在商品推廣中,在進(jìn)行推廣渠道的選擇的時(shí)候,我們應(yīng)該做好相關(guān)的調(diào)查和計(jì)劃。
品牌定位亦是讓公司迅速壯大的關(guān)鍵因素之一。如何準(zhǔn)確定位品牌定位,需要結(jié)合公司的資源、資金、人才、服務(wù)等等方面進(jìn)行一個(gè)全面的分析,初步創(chuàng)建出一個(gè)適合公司的品牌,從此為后續(xù)品牌的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。
在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候,最主要的一點(diǎn)就是要找到一個(gè)準(zhǔn)確的定位,通過自己的商品和競(jìng)爭(zhēng)商品的優(yōu)勢(shì),為我們的品牌創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌文化,并獲得目標(biāo)消費(fèi)人群的認(rèn)可,從此增加更加多消費(fèi)者的興趣群體關(guān)注和參與品牌的傳播,為公司的長(zhǎng)期發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。
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