紙媒發(fā)稿難,是作者的問題還是媒體的問題?
和紙媒一樣,新媒體時代的到來,成為中國網(wǎng)民的主要陣地。很多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體,“文旅融合”成為主要的發(fā)力方向。而傳統(tǒng)媒體的責(zé)任和壓力很大。新媒體發(fā)布的內(nèi)容、文字、視頻已經(jīng)不可以滿足受眾的多樣化需求。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,很多紙媒已經(jīng)開始主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。但是在紙媒的“轉(zhuǎn)型”過程中,不少人對互聯(lián)網(wǎng)的理解還停留在經(jīng)驗(yàn)“早期的探索”。在新媒體時代的環(huán)境下,紙媒通過何種方式轉(zhuǎn)型會對我們有所影響。
一、新媒體時代的背景與優(yōu)勢
1、數(shù)字化信息的傳播。自誕生以來,紙媒以“內(nèi)容為王”的老模式被證明以過時。新聞傳播內(nèi)容的形式正在發(fā)生改變。紙媒可以通過科學(xué)分析出受眾對信息的需求,進(jìn)行信息分析。新聞內(nèi)容更新速度和頻率較快,內(nèi)容的專業(yè)度與可信承度較高。在新媒體時代,新聞內(nèi)容的新鮮程度會成為重要的參考指標(biāo),對受眾來說,信息的新鮮程度會直接影響受眾對新聞的信任程度。
2、互動性強(qiáng)。從傳播的廣度來看,新媒體通過把傳統(tǒng)紙媒的單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向傳播。相對比于傳統(tǒng)媒體單向傳播,新媒體更加多的是讓消費(fèi)者參與進(jìn)來,幫到受眾完成信息。
3、精準(zhǔn)度高。傳統(tǒng)紙媒在完成受眾分析后,會根據(jù)受眾的喜好為受眾提供對應(yīng)的新聞信息,受眾參與度高。只有通過這樣的“精準(zhǔn)投放”,新媒體才可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動。
4、成本較低。在新媒體時代,傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行成本高,而在新媒體平臺上,每個受眾只要花費(fèi)80元左右就可以擁有數(shù)以萬計(jì)的受眾。
5、易操作。受眾可使用賬號密碼登錄新媒體,在發(fā)文章、發(fā)視頻、檢索關(guān)鍵詞、關(guān)注微信公眾號等操作都非常簡單。
6、便于記憶。傳統(tǒng)紙媒的受眾定位不明確,新媒體的受眾都是大眾。大眾的受眾更易記住。
7、精準(zhǔn)性高。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,有數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)紙媒的受眾中的男性比例比女性比例高出3個百分點(diǎn)。
8、受眾范圍廣。新媒體所面向的受眾群在年齡、文化、地域等各個層面都有清晰的分類。
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